Naslov
Knjižarski oglasi u „Kraljskom Dalmatinu“ i „Zori dalmatinskoj“
(Book trade advertising in Kraljski Dalmatin and Zora dalmatinska)

Autori
Velagić, Zoran ; Dolfić, Nikolina

Izvornik
Libellarium (1846-8527) 2 (2009), 1; 47-63

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
knjižarstvo; Zadar; oglasi; 19. stoljeće; pretplata; „Zora dalmatinska”; „Kraljski Dalmatin”
(book trade; Zadar; ads; 19th century; subscription; Zora dalmatinska; Kraljski Dalmatin)

Sažetak
Cilj je radnje analizirati i kontekstualizirati knjižarsko oglašavanje u zadarskoj periodici iz prve polovice 19. stoljeća. Za analizu su odabrani „Kraljski Dalmatin” , prve novine tiskane i hrvatskim jezikom, i „Zora dalmatinska” , izdavana u jeku preporoda u cijelosti na hrvatskom jeziku. Objavljeni su oglasi popisani, a oni zanimljiviji prikazani su u tekstu. Rezultati istraživanja pokazuju da su već prve novine tiskane hrvatskim jezikom, „Kraljski Dalmatin” , korištene za povremeno i skromno knjižarsko oglašavanje - u svim godištima toga lista objavljeno je 7 oglasa. „Zora dalmatinska” je 30-ak godina kasnije intenzivnije korištena za različite vidove knjižarskog oglašavanja. Kroz ukupno 93 oglasa promovirane su knjige, časopisi, novine, kalendari i almanasi, tiskani su pozivi na pretplatu i podsjetnici pretplatnicima da podmire dugovanja, objavljivani su književni pregledi i sl. Istraživanje je rezultiralo dvama temeljnim zaključcima. Prvo, nakladnici prvih zadarskih novina prepoznali su oglasni potencijal toga medija koji upravo tijekom 19. stoljeća postaje prihvaćeno komunikacijsko sredstvo. Drugo, novinsko je oglašavanje izravno odražavalo suvremene kulturne i političke okolnosti, što je razvidno iz učestalog oglašavanja preporodnih djela u „Zori dalmatinskoj”.

Izvorni jezik
Engleski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti, Povijest

POVEZANOST RADA