Naslov
L'evoluzione dei modelli di brand equity a delle pratiche di controllo delle attività di branding
(The evolution of brand equity models and control practices of branding activities)

Autori
Mandelli, Andreina ; Fudurić, Morana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Poglavlja u knjigama, znanstveni

Knjiga
Marca e metriche nei social media

Urednik/ci
Mandelli, Accoto

Izdavač
Universita della Svizzera Italiana (USI)

Grad
Lugano

Godina
2010

Raspon stranica
71-87

ISBN
978-88-6101-008-6

Ključne riječi
social media, metriche, marca
(social media, metrics, brand)

Sažetak
Il testo affronta il tema del brand management nei social media, cioè in ambienti dove il contributo dei consumatori e degli utenti della rete in generale, ma anche la collaborazione, diventano strategici. Indice: 1) Natura e forme dei social media: le logiche del web "writable" (Cosimo Accoto, Andreina Mandelli) - 2) L'uso dei social media per il marketing e la comunicazione aziendale (Andreina Mandelli, Silvia Vianello, Cosimo Accoto) - 3) L'evoluzione dei modelli di brand equity a delle pratiche di controllo delle attività di branding (Andreina Mandelli, Morana Fuduric) - 4) Dalla web analytics 2.0 alla "social media analytics" (Cosimo Accoto, Andreina Mandelli) - 5) Pratiche di social media measurement: esplorazione e modelli (Andreina Mandelli, Cosimo Accoto, Alex Mari) - 6) Oltre il controllo del brand nei social media? Brand e reputation management nei mercati intesi come conversazioni mediate (Andreina Mandelli).

Izvorni jezik
Ita

Znanstvena područja
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