Naslov
Istraživanje publika
(Audience research)

Autori
Čuvalo, Antonija

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Poglavlja u knjigama, pregledni

Knjiga
Uvod u medije

Urednik/ci
Peruško, Zrinjka

Izdavač
Jesenski i Turk

Grad
Zagreb

Godina
2011

Raspon stranica
265-289

ISBN
978-953-222-3828

Ključne riječi
istraživanje publika, znanstvena metoda, komunikacijski proces
(audience research, scientific method, communication process)

Sažetak
Istraživanja publike možemo podijeliti, ovisno o tome kakvo je shvaćanje publike i komunikacijskog procesa u temelju pojedinog teorijskog pristupa, na voluntaristička i deterministička. Voluntaristički teorijski i istraživački pristupi medijsku publiku definiraju kao aktivne sudionike komunikacijskog procesa, dok deterministički publike definiraju kao pasivne primatelje unaprijed definiranih medijskih poruka. Osim toga, razlikujemo pristupe koji komunikacijski proces shvaćaju linearno, kao proces u kojem medijske poruke idu od pošiljatelja do primatelja direktno i u više ili manje neizmijenjenom obliku (linearni komunikacijski model), od onih koji ga shvaćaju kao izgradnju značenja. Alternativa linearnom ili transmisijskom komunikacijskom modelu je ciklički ili konstruktivistički komunikacijski model koji se još naziva i semiotički (Birminghamska škola kulturnih studija, studije recepcije (reception studies) i tzv. reader-response studies). I komercijalna (tržišna) i znanstvena istraživanja temelje se na znanstvenoj metodologiji. Znanstvena metoda slijedi nekoliko jednostavnih koraka koji uključuju: odabir problema, proučavanje postojećih istraživanja i teorija relevantnih za odabrani problem, razvijanje hipoteza ili istraživačkih pitanja, odabir metodologije i dizajniranje istraživanja primjereno istraživačkom problemu, selekciju ispitanika, prikupljanje relevantnih podataka, analizu, interpretaciju i prezentaciju rezultata. U komercijalna istraživanja publika ubrajamo, npr., mjerenje „rejtinga“ programa televizijskih (npr. metodom people metera) ili radijskih stanica, „tiraža“ i čitanosti tiskanih medija, posjeta kinodvoranama, brojanje prolaska vozila ili pješaka pored različitih vrsta oglasnih plakata uz prometnice ili na gradskim ulicama itd. Svrha ovakvih tržišnih istraživanja publika je utvrditi kakav je odaziv publika na ponuđene medijske sadržaje u kvalitativnom i/ili kvantitativnom smislu, kolika je publika nekog medijskog sadržaja, kakva su njena socio-demografska obilježja i životni stilovi, što publika misli o televiziji, radiju, pojedinim radijskim i televizijskim programima i sadržajima, o novinama, časopisima i knjigama koje čitaju.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Sociologija

POVEZANOST RADA