Naslov
Sponzoriranje u sportu kao sredstvo izgradnje imidža i marke
(Sport sponsorship as a function of building image and brand)

Autori
Prajdić, Vedran

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
06.10

Godina
2010

Stranica
80

Mentor
Tomašević Lišanin, Marija

Neposredni voditelj
Ozimec, Kristina

Ključne riječi
Istraživanje; sportsko sponzoriranje; imidž; marka
(Research; sport sponsorship; image; brand)

Sažetak
Cilj diplomskog rada je prikazati marketinški alat sportskog sponzoriranja, način njegovog funkcioniranja, njegove prednosti i mane, ali i pokazati na koje se sve parametre treba paziti prilikom donošenja odluke o ulasku u program sportskog sponzoriranja. Sportska sponzoriranja danas su postala vrlo snažan alat marketinške komunikacije koji, ako se dobro kombinira s ostalim oblicima marketinga, može osigurati postizanje zacrtanih ciljeva. Osim teorijskog pristupa, u radu će biti objašnjeno provođenje istraživanja o utjecaju sportskog sponzoriranja na imidž i izgradnju marke poduzeća. Dobiveni rezultati su pokazali da većina ljudi ima pozitivno mišljenje o sportskom sponzoriranju kao obliku marketinškog komuniciranja, ali da istovremeno sportska sponzorstva nemaju dovoljno veliku snagu da bi utjecala na izgradnju imidža i rast svijesti o marki. Međutim, većina ispitanika smatra da su upravo sportska sponzoriranja, ukoliko su dobro prezentirana, odličan temelj diferencijacije u odnosu na tržišne rivale.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA