Naslov
Specifičnosti marketinških aktivnosti u sportskim događanjima
(Specific marketing activities in sports events)

Autori
Jotić, Katarina

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
06.06

Godina
2011

Stranica
55

Mentor
Tomašević Lišanin, Marija

Neposredni voditelj
Ozimec, Kristina

Ključne riječi
marketing; marketinške aktivnosti; sportska događanja
(marketing; marketing activities; sports events)

Sažetak
Marketing u sustavu sportskih događanja je instrument u kojem se financijski teret održavanja sportske priredbe prebacuje, u cijelosti ili djelomično, na krajnjeg korisnika, individualnog potrošača i poduzeća, što navodi organizatora na to da svoju ponudu prilagodi njegovim potrebama i interesima. Sponzorstvo je jedan od najčešćih oblika financiranja sportskih događanja te jedno od najvažnijih područja marketinga u sportu. Kroz studiju slučaja prikazana je važnost sponzorstva i marketinških aktivnosti kako za organizatore sportskih događanja tako i benefiti koje su stekli sponzori. Na primjerima iz prakse prikazani su ciljevi te prednosti koje sponzorstvo pruža multinacionalnoj tvrtci dm kroz sudjelovanje u Snježnoj kraljici, zatim važnost sponzorstva za organiziranje sportskog događanja na primjeru turnira za tenisače u invalidskim kolicima, te suradnja Zagrebačke pivovare i Hrvatskog nogometnog saveza. Primjer koji opisuje suradnju Zagrebačke pivovare s HNS-om, najbolje pokazuje prepoznavanje velikog potencijala u odnosu i povezivanju sporta i poslovnog svijeta.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA