Naslov
O početcima časopisnoga reklamnog oglašavanja - od Gajevih oglasa do pisama u ulozi reklamnih poruka
(The Beginnings of Advertising in Periodicals – from Gaj's Ads to Letters Functioning as Commercial Messages)

Autori
Rišner, Vlasta ; Glušac, Maja

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Zadarski filološki dani III. / Šimun Musa - Zadar : Sveučilište u Zadru, 2011, 417.-436.

Skup
Zadarski filološki dani III.

Mjesto i datum
Nin, Hrvatska; Zadar, Hrvatska, 05.06.2009. - 06.06.2009

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
Ljudevit Gaj; Danica; Anđeo čuvar; jezik novina; jezik reklama; pisma
(Ljudevit Gaj; the periodical Danica; the periodical Anđeo čuvar; language of newspapers; language of advertisements; letters)

Sažetak
U prvom se dijelu rada opisuju reklamni oglasi koje objavljuje Ljudevit Gaj u Narodnim novinama i Danici. Ti se prvi oglasi dijele u dvije skupine: a) pozivi na pretplatu novina i časopisa, b) knjižni oglasi. Pozivi na novinsku i časopisnu pretplatu najčešće su i ilirski proglasi. U drugom se dijelu rada opisuje jedna vrsta kasnijih časopisnih reklama objavljenih u Branislavu i Anđelu čuvaru. Osobitost je tih reklama uključivanje pisama zadovoljnih kupaca određenoga proizvoda. Te se reklame uspoređuju prema Jakobsonovim jezičnim ulogama te se zaključuje da se uz referencijalnu u većoj mjeri potvrđuje emotivna uloga. Svojim dokumentarizmom pisma privlače kupce i pomažu ostvarivanju osnovne uloge reklamnih oglasa.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Filologija

POVEZANOST RADA