Naslov
Strateški marketinški i menadžmentski plan za destinaciju općine Jelsa
(Strategic marketing and management plan for the Municipality of Jelsa)

Autori
Kunst, Ivo ; Tomljenović, Renata

Izvornik
Institut za turizam, Zagreb

Vrsta, podvrsta
Ostale vrste radova, elaborat/studija

Godina
2011

Ključne riječi
turizam; strateški marketinški i menadžmentski plan; Jelsa; Hrvatska
(tourism; strategic marketing and management plan; Jelsa; Croatia)

Sažetak
Polazeći od nalaza status quo analize, dokument se fokusira na analizu resursno-atrakcijske osnove i tržišne trendove od interesa za razvoj turizma u primorskom pojasu, te na toj osnovi definira dugoročnu razvojnu viziju i strateške ciljeve turističkog razvoja općine Jelsa. Na toj osnovi, nadalje dokument predlaže koncepciju turističkog razvoja projektnog područja, izvodi konkretne programe za podizanje konkurentnosti, odnosno sagledava investicijske potrebe u osnovne oblike turističko-ugostiteljske ponude. Konačno, u sferi marketinga, dokumentom se predlaže optimalno tržišno pozicioniranje općine odnosno koje turističke proizvode ima najviše smisla razvijati na kratki i srednji rok po karakterističnim regijama. Posebna je pažnja posvećena i analizi dionika turističkog razvoja općine Jelsa kao i organizacijskim pretpostavkama o kojima će ovisiti implementacija zaključaka i preporuka do kojih se došlo radeći na dokumentu.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA