Naslov
Jezik reklame i suvremeni talijanski jezik
(Advertisement and Italian standard language)

Autori
Sironić-Bonefačić, Nives

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Jezična norma i varijeteti / Pritchard, Boris ; Badurina, Lada ; Stolac, Diana - Rijeka : Zagreb : Hrvatsko društvo za primijenjenu lingvistiku (HDPL), 1998, 485-493

Skup
Godišnje savjetovanje Hrvatskog društva za primjenjenu lingvistiku

Mjesto i datum
Opatija, Hrvatska, 08.05.1998. - 09.05.1998

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Domaća recenzija

Ključne riječi
jezik reklame; kliše; informativnost; stilske figure; jezična inovacija; metafora
(advertisement; cliche; informative speech; figure of speech; innovation; metaphor)

Sažetak
Govoriti o reklamnim porukama znači govoriti o društvenoj, ekonomskoj, jezičnoj, umjetničko-estetskoj i psihološkoj pojavi koja utječe na suvremeni talijanski jezik. Jezični uzorci prisutni u reklamnim porukama često se pretvaraju u jezične klišeje i klišeje ponašanja. Na temelju analize odabranog korpusa promidžbenih poruka iz talijanskih časopisa rad ističe najučestalije jezične funkcije i strategije. S obzirom na to da je osnovna osobina jezika reklama brz gubitak informativnosti, javlja se potreba brzog obnavljanja na jezičnom i vizualnom planu. Cilj je iznenaditi neočekivnim jezičnim inovacijama, novim semantičkim značenjima, stilskim figurama i ritmom. U promidžbenim se porukama koriste jezični i vizualni kodovi kako bi se pokrenule podsvjesne želje mogućih potrošača. Jezik reklame koristi sve jezične elemente suvremenog talijanskog jezika ističući njegove mogućnosti inovacija. Pritom se poziva na metajezičnu i kulturološku kompetenciju primaoca poruke.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Filologija

POVEZANOST RADA