Naslov
Teorija sustava i integrirana strategija komuniciranja u kontekstu globalnih trendova – primjer bloga studija kultura i turizam
(System theory and integrated communication strategy in the context of global trends-the example of Cultural Studies and Tourism Blog)

Autori
Vukić Stjelja, Tijana ; Rojnić, Martina

Izvornik
Medijski dijalozi (1800-7074) 3 (2010), 6; 163-194

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, izvorni znantveni rad, znanstveni

Ključne riječi
blog; teorija sustava; integrirana strategija komuniciranja; Medijska grupa; MeGa KIT; studenti
(Blog; System Theory; Integrated Communication Strategie; Media Group; MeGa KIT; Students.)

Sažetak
Ovaj se rad temelji na pretpostavci da je svaka komunikacija, unutar pojedinog komunikacijskog sustava, usmjerena učinku i u svojoj biti namjera. Konkretno, usredotočili smo se na proučavanje djelovanja informativnog bloga kroz prizmu teorije sustava i integrirane strategije komuniciranja. U komunikacijskom kontekstu, blog vidimo kao kanal čije postojanje opravdavamo detaljnim određivanjem namjene ‐ izradom integrirane strategije komuniciranja. Dokazi su izvedeni na primjeru novinarskih aktivnosti Medijske grupe Interdisciplinarnog preddiplomskog Studija Kultura i turizam Sveučilišta Jurja Dobrile u Puli. Svrha Medijske grupe je osposobiti zainteresirane studente za produkciju osnovnih novinarskih žanrova, upotrebu elektroničkih tehnoloških sredstava u posredovanju poruka javnosti te raznih mrežnih alata koji podupiru društvene komunikacijske sustave, razumijevanje etičnosti u radu i djelovanje u tom kontekstu te za rad u skupini. Cilj rada je demonstrirati razvijanje komunikacijske strategije kao jednu od mogućnosti definiranja strateških komunikacijskih čimbenika, neophodnih za što potpunije korištenje bloga u informativne svrhe. Živimo u trenutku u kojemu se, posredovanjem globalnih elektroničkih medija, informira više ljudi nego ikada i potencijalna publika postaje cijeli svijet. U tom smislu, i blog MeGa KIT postaje dio cjelokupnog informativnog sustava za kojega mislimo da bi u budućnosti trebao posredovati činjenice i znanje o specifičnim događajima i procesima (u ovom slučaju iz domene kulture i turizma) na način da ga se kao vjerodostojan sadržaj može sigurno koristiti te mu pristupiti u bilo kojem trenutku. Budući da je blog dio digitalne tehničke platforme, u provođenju istraživanja smo se opredijelili isključivo za metodološke instrumente koje omogućuju mrežni alati. Jednim od njih, koji analizira posjećenost mrežnih stranica, dobiveni su podaci o posjećenosti infobloga MeGa KIT, njegovom korištenju, karakteristikama posjetitelja i izvorima prometa. Iz tih se podataka nazire potvrda osnovnog cilja infobloga ‐ steći stalnu publiku. Praktično, ovaj je rad bio poticaj za stvaranje integrirane strategije komuniciranja Medijske grupe što je, podaci su potvrdili, podiglo kvalitetu bloga. Mišljenja smo da fenomen bloga koji, u kontekstu globalizacije medija shvaćamo kao iznimno rasprostranjen moderan društveni komunikacijski alat, u hrvatskoj znanstvenoj i stručnoj javnosti nije dovoljno istražen. Stoga, ovaj rad, između ostaloga, predstavlja prilog skromnoj hrvatskoj literaturi na temu bloga.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA