Naslov
Analiza brenda Plave lagune i konkurenata
(Analysis of the Plava laguna brand and its competitors)

Autori
Boranić Živoder, Snježana ; Gatti, Petra ; Telišman-Košuta, Neda ; Ivandić, Neven

Izvornik
Institut za turizam, Zagreb

Vrsta, podvrsta
Ostale vrste radova, elaborat/studija

Godina
2010

Ključne riječi
turizam; brend; Plava laguna; Poreč; Hrvatska
(tourism; brand; Plava laguna; Poreč; Croatia)

Sažetak
Cilj projekta bio je analizirati brend Plave Lagune i konkurenata kako bi se stvorila podloga za kreiranje 'novoga' brenda Plave Lagune. U projektu se najprije objasnio pojam i značenje brendiranja u hotelijerstvu. Zatim se analizirao brend tvrtke Plava Laguna. Objašnjena je vrijednost krovnog brenda te je analizirana brend arhitektura tvrtke. U slijedećem dijelu analizirani su konkurenti Plave Lagune, i to: Maistra, Arenaturist, Valamar i Istraturist. Za svakog konkurenta napravljene je analiza vrijednosti krovnog brenda, analizirana je brend arhitektra te je izrađena usporedba odnosa krovnog brenda i podbrendova. Dokument završava zaključcima i preporukama vezanim uz budući brend Plave Lagune.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA