Naslov
Porterova strategija niskih troškova na primjeru tvrtke easyJet
(Porter's strategy of low costs in the case of easyJet company)

Autori
Klarić, Matija

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski

Fakultet
Fakultet prometnih znanosti

Mjesto
Zagreb

Datum
21.09

Godina
2010

Stranica
34

Mentor
Bukljaš Skočibušić, Mihaela

Ključne riječi
Porterova strategija; troškovi; niskobudžetne aviokompanije; tvrtka easyJet
(Porter's strategies; costs; low-cost airline; easyJet company)

Sažetak
Današnju recesiju, kada se sve industrijske grane suočavaju s otpuštanjima i padom proizvodnje, zrakoplovna industrija je doživjela 11.rujna 2001., nakon terorističkog napada na New York. Zračni prijevoz od toga dana nije više isti. Ljudi su izgubili povjerenje u zrakoplovne kompanije te su se one našle u velikim gubicima. Uslijedila su otpuštanja, stečajevi velikih zrakoplovnih prijevoznika te veliko smanjenje putnika. Jedini izlaz iz krize bilo je snižavanje cijena karata- nova strategija troškovnog vodstva. U to vrijeme su se na tržištu javile nove, male zrakoplovne kompanije koje su bile spremne na takvu strategiju. Uspjele su s tržišta istisnuti velike konkurente te u par godina postati dovoljno jake da kontroliraju trendove u zrakoplovnoj industriji. Vodstvo u niskim troškovima jest strategija kojom poduzeće postiže konkurentsku prednost snižavajući svoje troškove na razinu nižu od troškova konkurencije. Strategija niskih troškova fokusira se na postizanje konkurentske prednosti s najnižim troškovima i strukturom troškova u industriji. Ova tvrdnja ne znači da će tvrtka radi uštede plasirati loše proizvode s niskim cijenama. Danas su troškovi temelj strategije, te imaju velik utjecaj na strukturu cjelokupne industrije. Smanjenje troškova ima svoje izvore u učinkovitoj ekonomiji obujma i ekonomiji iskustva, te zahtjeva kontrolu zaliha, izbjegavanje marginalnih kupaca, minimalizaciju troškova u područjima kao što su istraživanja i razvoj, uslugama, prodajnoj snazi, oglašavanju i drugo. Lanac vrijednosti osnovni je alat određivanja troškova konkurenata. Kao i sve druge niskobudžetne aviokmopanije easyJet ima iste karatkteristike kojima stvara konkurentsku prednost, a koje su svi kopirali od prvog niskobudžetnog avioprijevoznika Southwest-a. Razlika između njih i konkurencije je u obujmu usluga i dodatnih sadržaja koji se nude osim letova, te u starosti flote aviona. Također posebno brinu o svome IT sustavu kojem se može pristupiti preko sigurnosnih servera bilo gdje u svijetu.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Tehnologija prometa i transport

POVEZANOST RADA