Naslov
Marketing

Urednik/ci
Previšić, Jozo ; Bratko, Stjepan

Vrsta, podvrsta i kategorija knjige
Uredničke knjige, monografija, znanstvena

Izdavač
Sinergija nakladništvo

Grad
Zagreb

Godina
2001

Stranica
540

ISBN
953-6895-07-02

Ključne riječi
marketing; marketinška koncepcija; marketinški proces; marketinške funkcije; makromarketing; mikromarketing; markting u specijalnim područjima
(marketing; marketing concept; marketing process; marketing functions; macromarketing; micromarketing; marketing in special areas)

Sažetak
Knjiga sintetizirano obrađuje znanja o marketingu i pojašnjava marketinški pristup kao poslovnu filozofiju koju je potrebno sustavno planirati, pripremati i dugoročno primjenjivati kako bi se poduzeće optimalno prilagodilo okruženju i poslovnoj politici, a u svrhu uspješnog tržišnog nastupa. Pet dijelova knjige (Priroda marketinga, Planiranje, primjena i kontrola marketinških aktivnosti, Analiza tržišnih prilika, Marketinški miks, Organizacija marketinga i primjena marketinga u posebnim područjima) čine preglednu cjelinu koja opisuje veći broj područja i funkcija koje su integrirane, međusobno interaktivne, koordinirane i korespondirajuće.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA