Naslov
KOMUNIKACIJSKI MENADŽMENT I OGLAŠAVANJE U SMISLU ETIČKE PRIHVATLJIVOSTI
(COMMUNICATION MANAGEMENT AND ADVERTISING IN TERMS OF ETHICAL ACCEPTABILITY)

Autori
Plenković, Mario ; Tomažič, Tina ; Kučiš, Vlasta ; Mustić, Daria

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Sažeci sa skupova, sažetak, znanstveni

Izvornik
Društvo i tehnologija 2010 / - Zagreb : Hrvatsko komunikološko društvo ; Nonacom, 2010, 272-273

ISBN
978-953-6226-22-1

Skup
Društvo i tehnologija 2010

Mjesto i datum
Zadar, Hrvatska, 28.06.2010. - 30.06.2010

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
oglašavanje; mediji; etika; komunikacija; menadžment
(advertising; media; ethics; communication; management)

Sažetak
Komunikacijski menadžment i oglašavanje prikazani su u popularnom marketingu i reklamnim tekstovima kao neproblematična indirektna komunikacija, u kojoj pošiljatelj (tvrtka) pokušava utjecati (ili izazvati reakciju) primatelja (potrošača) uz poruku čije je značenje nesumnjivo stimulirano sa šifriranom porukom. Marketinška poruka je osmišljena u tvrtki, njezin cilj je javnosti nevidljiv i ima utjecaj na specifičnu percepciju potrošača i na namjeran proces dekodiranja. Oglašivači se u svojem radu prepuste kreativnom stvaranju jer žele stvoriti što više zamjetljiv i zanimljiv oglas. Svi smo svjesni, da su uspješne samo one reklame koje će privući pažnju potrošača i kojih će se potrošači sjetiti. Povećana konkurencija prisiljava tvrtke da se oglašavaju sve agresivnije i neetički ; na taj način pokušavaju biti više vidljive i priznate. No, oglašivači samo rijetko zatraže pravnu i etičku prihvatljivost reklame. Na temelju naših nalaza dobivenih u radu sadržaja, pomoću metode uspoređivanja različitih nalaza i sa metodom sinteze, autori žele doći do određenih zaključaka, na temelju kojih će formirati svoje zaključke i ukazati na otvorene probleme za daljnja istraživanja.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA