Naslov
Aktivne medijske publike: razvoj koncepta i suvremeni trendovi njegovih manifestacija
(Active media audiences: development of the concept and contemporary trends of its manifestations)

Autori
Hromadžić, Hajrudin ; Popović, Helena

Izvornik
Medijska istraživanja. Znanstveno-stručni časopis za novinarstvo i medije (1330-6928) 16 (2010), 1; 97-111

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, pregledni rad, znanstveni

Ključne riječi
medijske publike ; aktivne medijske publike ; recepcije medijskog teksta
(media audience ; active media audiences ; reception of media text)

Sažetak
Rad je posvećen analizi razvoja koncepta aktivne medijske publike i promjeni teorijskih i istraživačkih pristupa koji preusmjeravaju fokus s moći medija i medijskih sadržaja na analize značenja i recepcija medijskih tekstova od strane publika. Kroz tu prizmu medijski sadržaj postaje kompleksan spoj diskursa, ideologija i značenja proizvedenih u dinamičnom suodnosu medijskog teksta i medijskih publika. Ovakav pristup izazvao je niz kritika koje su se odnosile na problem različitog definiranja samog termina »aktivna publika«. Središnji dio rada odnosi se na suvremene manifestacije i tendencije u razumijevanju današnjih medijskih publika. Promišljanje ovog fenomena dovelo je do kristalizacije tri različita trenda unutar kojih se medijske publike prepoznaju kao aktivne: publike kao glavni protagonisti medijskih sadržaja ; publike koje posredno ko- kreiraju medijske sadržaje ; publike koje neposredno generiraju medijske sadržaje.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti, Sociologija

POVEZANOST RADA