Naslov
Etika u marketingu s posebnim osvrtom na etiku u oglašavanju
(Marketing ethics with special overview on ethics in advertising)

Autori
Martinović, Maja

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Poglavlja u knjigama, znanstveni

Knjiga
Uvod u poslovnu etiku i korporacijsku društvenu odgovornost

Urednik/ci
Krkač, Kristijan

Izdavač
MATE ; Zagrebačka škola ekonomije i managementa

Grad
Zagreb

Godina
2007

Raspon stranica
389-413

ISBN
987-953-246-036-0

Ključne riječi
etika u marketingu, etika u oglašavanju
(ethics in marketing, ethics in advertising)

Sažetak
Kada se govori o etici u poslovanju misli se na sve vidove etičkog poslovnog ponašanja, od strateških odluka do ponašanja prema kupcima i dobavljačima, tj. na moralne principe i vrijednosti koji određuju ponašanje pojedinaca i grupa unutar organizacije. Tu se posebno može izdvojiti marketinška etika kao pridržavanje principa, vrijednosti i standarda marketinške struke. Ti etički zahtjevi idu dalje od zahtjeva zakonske regulative i tiču se svih poslovnih odluka, postupaka i aktivnosti. U svakodnevnom poslovanju marketinški stručnjaci se susreću sa situacijama u kojima se pitaju što je ispravno učiniti, čak i ako poduzimajući određenu aktivnost neće doći u sukob sa zakonom ili povrijediti pravila tvrtke. Te moralno problematične poslovne situacije smatraju se etičkim dilemama u kojima si treba postaviti pitanja o tome hoće li učinjeno biti pravedno i jednako dobro za sve uključene strane, te je li to uistinu ispravan postupak s kojim se treba ponositi i hvaliti.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA