Naslov
TRENDOVI BRANDIRANJA HOTELA U HRVATSKOJ
(HOTEL BRANDING TRENDS IN CROATIA)

Autori
Karamarko, Nikola

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Poglavlja u knjigama, stručni

Knjiga
TOURISM & HOSPITALITY INDUSTRY 2004

Urednik/ci
Ivanović, Zoran

Izdavač
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu Sveučilišta u Rijeci

Grad
Rijeka

Godina
2004

Raspon stranica
967-986

ISBN
953-6198-47-9

Ključne riječi
hotelski brandovi, standardi brandova, franšizne naknade (fees), jedinstveni standard ponude franšiza (UFOC – uniform franchise offering circural), trendovi, kvaliteta, konkurentnost.
(hotel brands, franchise fees, uniform franchise offering circural (UFOC), quality, success in business, competitivness)

Sažetak
Premda brandirani hoteli širom svijeta i Europe, kao izabrani banchmark, postižu veći i kvalitetniji poslovni uspjeh, opće se stanje brandiranja i značajnog zaostajanja hrvatskih hotela sporo mijenja. Istraživanje je usmjereno na aktualne trendove, vrste i jedinstvene standarde u brandiranju svjetskih hotela – "Uniform Franchise Offering Circular (UFOC), kao i na prepoznavanje trendova brandiranih hotela u Hrvatskoj, prema ugovorima o Franchiseingu, Managementu, Pridruživanju (consortia brandovi) ili izgradnji vlastitih brandova. Rezultati istraživanja trendova brandiranja hotela i prijedlog rješenja doprinose ubrzanju, pojednostavljenju i djelotvornoj primjeni hotelskih brandova u hrvatskom hotelijerstvu, boljem proizvodnom pozicioniranju hotela, osposobljavanju managamenta i vlasnika hotela za podizanje konkurentnosti i kvalitete poslovnog uspjeh hotela. Hotelski brandovi u Hrvatskoj postaju sve traženiji strateški alat za uspješnije tržišno pozicioniranje i natjecanje hotela u globalnoj ekonomiji i konkurentnosti međunarodnog tržišta.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

Napomena
17 bienalni međunarodni kongres Tourism & Hospitality Industry 2004.

POVEZANOST RADA