Naslov
Izgradnja hrvatskih turističkih brandova u funkciji razvoja opskrbe i izvoza,
(Branding Croatian Tourist Product Brand in function of supplies and export development)

Autori
Karamarko, Nikola

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Poglavlja u knjigama, znanstveni

Knjiga
Stanje i razvojne mogućnosti u aktualnom informatičkom okruženju

Urednik/ci
Meler, Marcel ; Ružić, Drago

Izdavač
Ekonomski fakultet Sveučilišta Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku

Grad
Osijek

Godina
2004

Raspon stranica
25-38

ISBN
953-6037-86-2

Ključne riječi
izgradnja brandova, kvaliteta, konkurentnost, opskrba, standard
(building brands, quality, competitiveness, supply, standard)

Sažetak
Iako se hrvatski turizam vratio na međunarodno tržište udio domaćih inputa u opskrbi znatno se smanjuje. Istraživanje je usmjereno na vezu između izgradnje sustava hrvatskih turističkih brandova (HTB) i razvoja opskrbe za izvoz putem brandiranih proizvoda. Opskrba se temelji na izgradnji HTB s više kvalitetnih domaćih inputa u standardima svakog branda i na svim udruženim brandovima zajedno. Razlozi za izgradnju brandova su u jačanju konkurentnosti i izvozu kroz turizam, u stalnom tržišnom natjecanju s najboljima, u većoj kvaliteti i dobiti koju ostvaruju brandirani proizvodi u hotelijerstvu. Gradeći HTB stvara se i dugoročni partnerski odnos " B2B", kao standard. Standardi branda su najbolja mjera svake uspješnosti. Oni su također i pokazatelji za vođenje konkurentne poslovne i razvojne politike, izvoza kroz turizam i nacionalne brandove.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

Napomena
U okviru projekta Kontinentalni gospodarski resursi u funkciji razvitka turizma Republike Hrvatske

POVEZANOST RADA