Naslov
Primjena metode asocijativnih pravila u analizi obilježja turističke potražnje u Hrvatskoj
(Application of Association Rules Method in the Analysis of Tourism Demand Characteristics in Croatia)

Autori
Marušić, Zrinka

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, magistarski rad

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
16.02

Godina
2009

Stranica
82

Mentor
Pejić Bach, Mirjana

Ključne riječi
metoda asocijativnih pravila; turistička potražnja; istraživanje TOMAS Ljeto 2007.; motivi dolaska u destinaciju; izvori informacija; aktivnosti u destinaciji
(Application of Association Rules Method in the Analysis of Tourism Demand Characteristics in Croatia)

Sažetak
U radu je opisano rudarenje podataka i jedna njegova metoda, metoda asocijativnih pravila. Problem koji metoda asocijativnih pravila rješava svodi se na pronalaženje korisnih obrazaca i pravila u velikim skupovima podataka. Cilj rada bio je testirati primjenu asocijativnih pravila na podatcima o obilježjima turističke potražnje u Hrvatskoj u 2007. godini, prikupljenih istraživanjem TOMAS  Ljeto 2007. Definirana su i testirana tri modela primjene asocijativnih pravila: na varijablama motiva dolaska turista u destinaciju, izvora informacija kojima su se koristili i aktivnosti u destinaciji. U modeliranju su uzete u obzir dvije mjere zanimljivosti pravila: značaj i pouzdanost, izračunate kao ponderirane vrijednosti zbog dizajna uzorka istraživanja TOMAS  Ljeto 2007. Primjena asocijativnih pravila rezultirala je nekim već poznatim i logičnim saznanjima o motivaciji, izvorima informacija i aktivnostima turista u destinaciji, što je potvrdilo vjerodostojnost metode. Dobivene su i neke nove spoznaje o analiziranim obilježjima te se time pridonijelo postojećoj interpretaciji rezultata istraživanja TOMAS  Ljeto 2007. Ta nova saznanja, međutim, po svojem značenju manja su od očekivanih, što je najvjerojatnije posljedica vrijednosti samih obilježja i načina njihova definiranja. Ipak, metoda se pokazala u potpunosti primjenjivom i na ovakvom skupu podataka, što otvara nove mogućnosti njezine primjene u budućim istraživanjima u turizmu.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

Napomena
Obranila specijalistički poslijediplomski rad na specijalističkom poslijediplomskom studiju Poslovne ekonomije, smjer Statističke metode za analize i prognoziranje Ekonomskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu

POVEZANOST RADA