Naslov
Mogućnost primjene Interneta u institucijskom marketingu
(Possibility of Internet Usage in Institutional Marketing)

Autori
Frajlić, Dubravka

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, magistarski rad

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
07.12

Godina
2000

Stranica
186

Mentor
Marušić, Mira

Ključne riječi
Internet; institucionalni marketing
(Internet; instututional marketing)

Sažetak
Internet ima više mogućnosti primjene u područjima instutucijskog marketinga. Odličan je izvor sekundarnih podataka korisnih u istraživanju poslovnog tržišta. U primarnom istraživanju, Internet (e-mail) možemo promatrati kao podvrstu poštanske ankete, a moguće je voditi i grupne intervjue. Uvođenje Interneta u sustav distribucije (prodaje) na poslovnom tržištu predstavlja uvođenje nove platforme, koja značajno pojednostavljuje proces i snižava troškove. Glavni problem je neodgovarajuća logistika, koja ne može pratiti brzinu i količine narudžbi koje se dogovore online. Provedeno je istraživanje o stanju i razini primjene Interneta u hrvatskim poduzećima, na temelju kojeg su doneseni slijedeći zaključci. Poduzeća koja primjenjuju Internet u poslovanju u većoj mjeri imaju konkretne koristi, pri čemu ipak samo mali broj poduzeća te koristi kvantificira. Poduzeća koja primjenjuju Internet u poslovanju u većem broju imaju organizirani odjel za informatiku i/ili marketing, a Internet se najviše primjenjuje u onim poduzećima koja imaju organizirana oba odjela. Istraživanje je pokazalo da e-mail anketa kao metoda ispitivanja nije primjenjiva za istraživanje gospodarskih subjekata u Rebulici Hrvatskoj.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA