Naslov
Utjecaj marketinga na konkurentnost poslovnih subjekata na tržištu pića u Republici Hrvatskoj
(Marketing impact on business competitiveness on beverage market in the Republic of Croatia)

Autori
Kovač, Ivan

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, doktorska disertacija

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
23.12

Godina
2009

Stranica
305

Mentor
Grbac, Bruno

Ključne riječi
marketing; konkurentnost; tržište pića; Republika Hrvatska
(marketing; competitiveness; beverage market; Republic of Croatia)

Sažetak
Svrha istraživanja doktorske disertacije vezuje se uz analizu dostignute spoznajne osnove o upravljanju strateškim marketinškim aktivnostima u funkciji ostvarivanja konkurentske prednosti poslovnih subjekata na tržištu pića u Republici Hrvatskoj. Ciljevi istraživanja odnose se na utvrđivanje odrednica i vrednovanja njihovog doprinosa razvoju konkurentnosti poslovnih subjekata na tržištu pića. Marketinška perspektiva poslovnih subjekata često se opisuje marketinškom orijentacijom i tržišnom osjetljivošću što podrazumijeva korištenje aktivnosti koje uključuju osluškivanje, odnosno prikupljanje podataka o tržišnim potrebama putem marketinških istraživanja. Tako dolazi do razvoja marketinškog znanja koje postaje važan preduvjet za buduće marketinške napore. Konkurentnost poslovnih subjekata povezana je sa sposobnošću održavanja poslovne uspješnosti u nadolazećem razdoblju što znači da je ona ovisna o sadašnjim marketinškim naporima.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA