Naslov
Parkirna mjesta u funkciji marketinškog oglašavanja i reklamiranja
(Parking lots in the function of marketing advertising)

Autori
Maršanić, Robert ; Frka, Danijel ; Krpan, Ljudevit

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), stručni

Izvornik
Automatizacija u prometu - KoREMA / Šakić, Željko - Zagreb : Hrvatsko društvo za komunikacije, računarstvo, elektroniku, mjerenja I automatiku (KoREMA), 2009, 1-5

Skup
29. skup o prometnim sustavima AUTOMATIZACIJA U PROMETU 2009

Mjesto i datum
Ploče, Hrvatska, 11.11.2009. - 14.11.2009

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Domaća recenzija

Ključne riječi
mirovanje (parkiranje) vozila; parkirne trake; marketinško oglašavanje i reklamiranje
(still (parked) vehicles; parking stripes; marketing advertising)

Sažetak
Potreba za mirovanjem (parkiranjem) vozila neizbježan je pratilac svih oblika prometa, a prema raznim istraživanjima putnički automobil provede između 80 i 90% vremena u stanju mirovanja. Parkirna mjesta (trake) moguće je iskoristiti, ne samo kao linije (crte) između kojih se parkiraju vozila nego i znatno učinkovitije. Parkirališta su do sada bila neiskorišteni point-of-sale mediji. Parkirne trake mogu komunicirati poruku koja direktno utječe na odluku o kupnji prije ulaska u prodajno mjesto. Ulazeći u parkirališni prostor, tražeći mjesto za parkiranje, parkiranje, izlaženje iz auta i hodanjem do svoje destinacije, potrošač će zamijetiti od 1 do 30 parkirnih taka. U povratku do auta taj se broj može i udvostručiti. Ova unikatna metoda stvaranja utiska zaokupit će pažnju potrošača više od poruka na pretrpanim tradicionalnim marketinškim medijima. U članku se analizira mogućnost marketinškog oglašavanja i komuniciranja putem parkirališnih mjesta, što u Republici Hrvatskoj još nije uobičajeno, dok svijet i Europa takav vid komuniciranja poznaje i primjenjuje već duže vrijeme.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Tehnologija prometa i transport

POVEZANOST RADA