Naslov
Evolucija, smrt, život i dugovječnost: znanost, službe za odnose s javnošću i mediji
(Evolution, Death, Life and Immortality: Science, Public Relations and the Media)

Autori
Jergović, Blanka ; Juračić, Mladen

Izvornik
Društvena istraživanja (1330-0288) 18 (2009), 4-5; 875-893

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
znanost; mediji; službe za odnose s javnošću; društvene reprezentacije znanosti; Institut Ruđer Bošković
(science; media; public relations service; social representations of science; Ruđer Bošković Institute)

Sažetak
U ovom radu prikazana su dva tipična slučaja veze između znanosti, službi za odnose s javnošću i medija: otkrića mehanizma kojim bakterija Deinococcus radiodurans ponovno spaja svoju DNA i vraća se u život nakon kliničke smrti te novi pristup istraživanju evolucijskih promjena, takozvane genomske filostratigrafije. Temeljeći se na procjeni tijeka znanstvene informacije od znanstvenih instituta (u ovom slučaju Instituta Ruđer Bošković, najvećeg hrvatskog instituta), sugeriramo da komunikacijske strategije institutske službe odnose s javnošću i medijskog pokrivanja ovih otkrića dovode do nerealnih očekivanja koja se odnose na zdravlje i očekivani životni vijek te nude promocijsku a ne fer i realnu sliku znanosti. Moguće objašnjenje bilo bi da u izranjajućem natjecateljskom okruženju istraživanja na nacionalnom i međunarodnom planu znanost teži ka legitimizaciji u medijima i nastoji poboljšati svoju sliku u javnosti. Pri tome se odnos znanosti, službi za odnose s javnošću i medija temelji na dva glavna postupka u kreiranju društvenih reprezentacija znanosti: metafori i preuveličavanju.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA