Naslov
Analiza tržišnih čimbenika poslovanja hrvatskih proizvođača tekstila i odjeće
(An analysis of market factors of the textile and clothing business sector in Croatia)

Autori
Anić, Ivan-Damir ; Rajh, Edo ; Teodorović, Ivan

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Poglavlja u knjigama, znanstveni

Knjiga
Ekonomski aspekti razvitka industrije tekstila i odjeće u Republici Hrvatskoj

Urednik/ci
Anić, Ivan-Damir ; Lovrinčević, Željko ; Rajh, Edo ; Teodorović, Ivan

Izdavač
Ekonomski institut Zagreb

Grad
Zagreb

Godina
2008

Raspon stranica
121-136

ISBN
978-953-6030-36-1

Ključne riječi
industrija tekstila i odjeće, Hrvatska, tržišni čimbenici, marketing, robne marke, istraživanje i razvoj, kanali distribucije
(textile and clothing industry, Croatia, market factors, marketing, brands, research and development, distribution channels)

Sažetak
U postojećim se tržišnim uvjetima, ističe potreba definiranja jasne tržišne pozicije i tržišnog repozicioniranja po višim cjenovnim i kvalitativnim razredima i po proizvodima više dodane vrijednosti. Razvijanje vlastitoga proizvoda važan je čimbenik konkurentskih prednosti. Preduvjeti razvitka vlastitoga proizvoda jesu veća ulaganja u istraživanje i razvoj, marketing, vlastitu robnu marku i u razvijanje vlastite prodajne mreže. U konačnici proizvodno-tržišna orijentacija na vlastiti proizvod omogućuje ostvarivanje veće profitabilnosti, veće proizvodnosti i time se otvaraju mogućnosti za isplaćivanje viših plaća. No, niska razina akumulativnosti, niske plaće i nedostatak stručnih kadrova sprečavaju intenziviranje tehnološke opremljenosti rada, transfera znanja i tehnologije i ulaganja u istraživanje i razvoj.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA