Naslov
Utvrđivanje osnovnih karakteristika proizvoda primjenom faktorske analize
(Defining the Basic Product Attributes Using the Factor Analysis)

Autori
Kurnoga Živadinović, Nataša

Izvornik
Ekonomski pregled : mjesečnik Hrvatskog društva ekonomista Zagreb (0424-7558) 55 (2004), 11-12; 952-966

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
multivarijatna analiza; faktorska analiza; karakteristike proizvoda
(multivariate analysis; factor analysis; product attributes)

Sažetak
Svrha istraživanja prikazanog u ovom radu je sažimanje velikog broja karakteristika proizvoda na manji broj temeljnih karakteristika. Utvrđivanje temeljnih karakteristika proizvoda korisno je, primjerice u istraživanju tržišta, za razvoj novog ili poboljšanje postojećih proizvoda, za bolje razumijevanje kupaca, ili u svrhu oglašavanja kako bi se što bolje komuniciralo s publikom i slično. Svaki proizvod okarakteriziran je nizom karakteristika, ali u tom velikom broju neke se i preklapaju. Postavlja se pitanje jesu li te karakteristike doista različite ili se mogu grupirati u faktore. U tu svrhu provedeno je empirijsko istraživanje o karakteristikama proizvoda „ kava“ . Na prikupljenim podacima primijenjena je faktorska analiza kako bi se od velikog broja karakteristika dobile temeljne karakteristike, odnosno od većeg broja izvornih varijabli manji broj faktora. Faktorska analiza na osnovi petnaest izvornih varijabli rezultirala je s četiri izlučena faktora.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA