Naslov
Mjerenje učinkovosti marketinške kampanje
(Measuring efficiency of marketing campaign)

Autori
Jager, Aleksandar

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet Rijeka

Mjesto
Rijeka

Datum
18.09

Godina
2008

Stranica
27

Mentor
Grbac, Bruno

Neposredni voditelj
First, Ivana

Ključne riječi
marketing; tržište; potrošači
(marketing; market; consumers)

Sažetak
Istraživanje tržišta neophodan je korak u mjerenju efikasnosti svake promotivne kampanje. Stupanj stvorene svjesnosti o proizvodu, razumijevanje proizvoda, poticaj na korištenje proizvoda, privrženost proizvodu i sl. samo su neki od mogućih kontrolnih pokazatelja djelotvornosti oglašavanja. U ovom radu prikazani su učinci marketinških kampanja provođenih u periodu od pet godina za proizvod Efferalgan 500. Istražen je nivo stvorene spontane i potaknute svjesnosti, stupanj informiranosti o proizvodu, čimbenici koji utječu na kupnju proizvoda te zadovoljstvo korisnika korištenim proizvodom.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA