Naslov
Ponašanje potrošača - odrednica kupovanja hrvatskih marki proizvoda
(Consumer behavior - the guideline of buying Croatian brand product)

Autori
Karlović, Vivien

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, magistarski rad

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
21.11

Godina
2006

Stranica
160

Mentor
Grbac, Bruno

Ključne riječi
ponašanje potrošača; marka proizvoda; kupovanje
(consumer behavior; product brand; buying)

Sažetak
Potrošač je kralj. No današnji je kralj svakodnevno obasipan mnoštvom informacija i proizvoda sa svih strana što predstavlja izazov i njemu samome, ali i onima koji mu to obilje nude. Zadovoljni će potrošači nastaviti kupovati ; nezadovoljni će prestati, a vjerojatno će svoje nezadovoljstvo razglasiti među svojim prijateljima. Stoga danas gospodarski subjekti moraju vladati znanjima iz mnogih područja koja je potrebno međusobno kombinirati i razvijati. Stvaranje marke proizvoda koja će biti prihvaćena od domaćih i stranih kupaca nemoguće je bez da se u obzir uzmu karakteristike potrošača. Zbog toga se u ovom istraživanju krenulo od ponašanja potrošača- pojmovnog određivanja i definiranja njihovih potreba, procesa donošenja odluka te njihova okruženja. Što bolji uvid u ponašanje potrošača imaju gospodarski subjekti, to je veća vjerojatnost da će biti u stanju ponuditi proizvod po njihovim željama. Kako bi se te želje ispunile ili još bolje, nadmašile, obrađen je proces stvaranja marke i formiranja njenog imidža, a kako na proizvod utječe i zemlja njegova porijekla, tako je bilo potrebno analizirati i teoriju i imidž zemlje porijekla. Kakva je percepcija hrvatske kao zemlje porijekla i proizvoda porijeklom iz Hrvatske testirana je u cilju iznalaženja rješenja za jačanje hrvatskih marki proizvoda te postizanja njihove tržišne uspješnosti.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA