Naslov
Marketing dodane vrijednosti
(Value Added Marketing)

Autori
Horvat, Đuro

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, doktorska disertacija

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Osijek

Datum
08.12

Godina
2007

Stranica
336

Mentor
Meler, Marcel

Ključne riječi
marketing; dodana vrijednost; dobavni lanac
(marketing; added value; supply chain)

Sažetak
Kada sam odlučio prijaviti doktorsku disertaciju priklonio sam se marketingu, jer je to područje oduvijek bilo predmet mog stručnog, znanstvenog i nastavnog zanimanja. Međutim, u disertaciji sam se odlučio za obradu razmjerno novijeg marketinškog područja – marketinga dodane vrijednosti. Naime, na temelju svojih praktičnih iskustava i dosadašnjih istraživanja, zaključio sam kako klasični marketinški koncept u praksi gotovo da i nije više relevantan, jer djeluje sporo i unatrag, potiče kreativnost nauštrb poslovnosti i iskustva te se više temelji na širenju tržišta nego na očuvanju i unapređenju postojećeg tržišta, s naglaskom na dodavanje vrijednosti postojećim proizvodima i uslugama, posebice u uvjetima stagnirajućeg ili saturiranog tržišta. Međutim, iako se taj koncept tijekom godina mijenjao, temeljna ideja vodilja ostala je gotovo nepromijenjena, čemu je, zapravo, i posvećena moja disertacija.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA