P P P 4S T T U U U U $dh `a$gdE $`a$gda $a$gd[m $dh `a$gda $dh a$gd64f $a$gdL $a$gd64f $dh `a$gdL $dh a$gdL lG |G ~G G G G G G G G G G |H H I I J J K K fK hK K K 2L xL L L L L M M M "M dM fM hM |M M N NN PN N N N N &O dO O O O O O 8P :P
P @P ٺ h[m 5CJ aJ h64f 5CJ aJ hr h| CJ OJ QJ aJ j hr h\ UhE h3Y hL hDhn h64f h| h3Y CJ aJ hpG h| CJ aJ h| CJ aJ h64f CJ aJ 9@P PP VP XP ZP \P P P P Q Q ^Q Q Q Q Q 4R :R R 0S 2S 4S DS RS TS dS fS S S T T T T T T T T T T U U U ĸĨĨyn ha ha CJ aJ h[m ha 5CJ aJ h[m 5CJ aJ h h j7 h ha Uh[m hDhn h ha h3Y hSY h-# h > hE h64f h64f hE CJ aJ h64f h| CJ aJ hv 5CJ aJ h64f h| 5CJ aJ h64f ha 5CJ aJ )U U U U U U U U U U U V .V ZV dV V V V V V V V V W X PX RX TX VX rX tX xX zX X X X X X X X vY ǿǿǿǿǬ~v~k hTv h| CJ aJ h" CJ aJ hTv CJ aJ hTv hTv CJ aJ h[m CJ aJ h[m h[m 5CJ aJ h\ h\ j A h\ h\ Uh) hTv h[m hr hSY h+AL h| 5 h| 5 hSY 5ha CJ aJ hE CJ aJ ha ha CJ aJ hDhn CJ aJ (U U RX VX X X ~ l 4
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n o j e d a o v o m m e t o d o m i d a l j e n e k o n t r o l i r a m o s a d r ~a j i a t r a k t i v n o s t r e d u d a n t n i h e m i s i j a n a d r u g i m T V k a n a l i m a , p a t a k o i s a m i h p o l i t i
k i h e m i s i j a k o j e s u p r e d m e t n a ae g i s t r a ~i v a n j a , a at o p r e s u d n o u t j e
e n a r a s p o d j e l u g l e d a n o s t i T V p u b l i k e . B r o j p r e d m e t n i h e m i s i j a j e n a p r o s t o s t a t i s t i
k i n e d o s t a t a n , o s o b i t o z a m j e s e
n o m j e r e n j e g l e d a n o s t i .
K a o n a r e d n i k o r a k u p o k u aa j i m a i z n a l a ~e n j a i n d i k a t o r a p r e f e r e n c i j a g l e d a t e l j s t v a p r e m a p o l i t i
k i m e m i s i j a m a , a s c i l j e m at o v e e k o n t r o l e k a r a k t e r i s t i k a i k o n t e k s t a p o l i t i
k i h e m i s i j a , i z d v o j i l i s m o j e d n u t i p i
n u e m i s i j u p o l i t i
k o g s a d r ~a j a , t e k r o z d u ~i p e r i o d a n a l i z i r a l i n j e z i n u d j e l g l e d a n o s t i . I a k o s u p o d a c i p o k a z a l i t e k s e z o n s k o o d s t u p a n j e ( t i j e k o m l j e t a ) , p r e f e r e n c i j e g l e d a t e l j s t v a p r e m a p o l i t i
k i m e m i s i j a m a u p e r i o d u 2 0 0 3 - 2 0 0 5 . g o d i n e o s t a l e s u i d e n t i
n e .
D r u g i p r o b l e m p r e d s t a v l j a a n a l i z i r a n i p e r i o d o n j e i s u v i ae k r a t a k d a b i p o k a z a o o d r e e n e t r e n d o v e . S d r u g e s t r a n e , o v a k v a a n a l i z a p r e l a z i
i n j e n i c u d a T V p u b l i k a v r e m e n o m g u b i i n t e r e s p r e m a j e d n o j e m i s i j i i t r a ~i n o v e i s v j e ~i j e t e l e v i z i j s k e s a d r ~a j e . P r e t p o s t a v l j a m o d a b i o v a k a v v i d a n a l i z e ( j e d n a e m i s i j a k a o i n d i k a t o r ) b i o e v e n t u a l n o s m i s l e n i j i z a d a l e k o d u l j e p e r i o d e i z a e m i s i j e p o p u t s r e d i an j e g d n e v n i k a .
Z a k l j u
a k i / i l i m e t o d o l o g i j s k e u p u t e
1 ) N a aa k a t e g o r i j a " p o l i t i
k e e m i s i j e " s a d r ~a v a l a j e k a k o e m i s i j e s u n u t a r n j e - p o l i t i
k i m s a d r ~a j e m , t a k o i o n e s v a n j s k o - p o l i t i
k i m t e m a m a . O v e p o s l j e d n j e j e d n i m s u d j e l o m z a h v a t i l e e m i s i j e k o j e n i s u n e p o s r e d n o p o v e z a n e s o v d a an j i m d n e v n o - p o l i t i
k i m d o g a a n j i m a t e i h s e n e m o ~e p o v e z a t i s a f i n i t e t o m p r e m a p o l i t i
k i m t e m a m a . I z t o g b i r a z l o g a u b u d u i m i s t r a ~i v a n j i m a t r e b a l o u p o t p u n o s t i i z b a c i t i v a n j s k o - p o l i t i
k e t e m e i l i p o m n o o d a b r a t i o n e k o j e p r o c j e n j u j e m o k a o d i r e k t n o p o v e z a n e s h r v a t s k i m p o l i t i
k i m p r o s t o r o m .
2 ) K a k o n a g l e d a n o s t p o j e d i n e e m i s i j e d j e l u j e c i j e l i n i z
i m b e n i k a o d d n e v n o g v r e m e n a e m i t i r a n j a , a t r a k t i v n o s t i s a d r ~a j a p a r a l e l n i h e m i s i j a n a d r u g i m T V k a n a l i m a , s v e d o k a r a k t e r a , z a n i m l j i v o s t i t e m e i s a d r ~a j n o s t i s a m e p o l i t i
k e e m i s i j e k a o a n a l i z i r a n e j e d i n i c e o v o g i s t r a ~i v a n j a , s m a t r a l i s m o m e t o d o l o g i j s k i k o r e k t n i m o b u h v a t i t i at o v e i b r o j p o l i t i
k i h e m i s i j a k a k o b i s e s v i o v i
i m b e n i c i g l e d a n o s t i s t a t i s t i
k i i z j e d n a
i l i , t j . , a n u l i r a l i . T o s e p o k a z a l o k a o d v o s j e k l i m a
. N a i m e , t a k o ai r o k o f o r m i r a n a k a t e g o r i j a " p o l i t i
k e e m i s i j e " s j e d n e s t r a n e j e z a h v a t i l a i e m i s i j e k o j e s u p o s v o j e m s a d r ~a j u s u v i ae r a z n o r o d n e . S d r u g e s t r a n e , z a s t a t i s t i
k u a n a l i z u b r o j t i h e m i s i j a u o d r e e n o m m j e s e
n o m p e r i o d u i d a l j e j e o s t a o n e d o s t a t a n . P o d a t a k o m j e s e
n o m r e j t i n g u g l e d a n o s t i p o l i t i
k i h e m i s i j a k o j i o b u h v a a t e k n e k o l i k o e m i s i j a n a p r o s t o i s k r i v l j a v a r e z u l t a t e i n e p r u ~a v j e r o d o s t o j a n p o d a t a k o g l e d a n o s t i p o l i t i
k i h e m i s i j a . N a i s t i n a
i n d j e l u j u r e p r i z e p o j e d i n i h p o l i t i
k i h e m i s i j a i l i e m i s i j e k o j e j e s u p o l i t i
k o g s a d r ~a j a , a l i s u i z r a z i t o n e z a n i m l j i v e ( n p r . k a o at o j e e m i t i r a n j e z a s j e d a n j a h r v a t s k o g s a b o r a - r e j t i n g o k o 2 % ) i r u ae p r o s j e
n u g l e d a n o s t u o d r e e n o m p e r i o d u . I z s v i h n a v e d e n i h r a z l o g a p r e p o r u
u j e m o d a s e u b u d u i m l o n g i t u d i n a l n i m i s t r a ~i v a n j i m a g l e d a n o s t i p a ~l j i v o i z d v a j a j u i k o m p a r i r a j u e m i s i j e k o j e s u i z r a z i t o s l i
n e p o s v o m s a d r ~a j u i v r e m e n u e m i t i r a n j a , u z p a r a l e l n u k o n t r o l u o s t a l i h
i m b e n i k a k o j i b i m o g l i p r e s u d n o u t j e c a t i n a g l e d a n o s t . S t a t i s t i
k i p o d a c i o r e j t i n z i m a g l e d a n o s t i t a k v o g u z o r k a e m i s i j a m e t o d o l o g i j s k i b i b i l i p r i k l a d n i j i z a m e u s o b n u u s p o r e d b u .
3 . U k o l i k o s e u s p o r e d e r e j t i n z i i u d j e l i g l e d a n o s t i k a o i n d i k a t o r i ( i a k o o b a i n d i k a t o r a i m a j u z n a
a j n e n e d o s t a t k e ) , p r o c j e n j u j e m o d a u d j e l i g l e d a n o s t i z b o g s v o j e n e o v i s n o s t i o t e r m i n i m a p r i k a z i v a n j a v j e r n i j e o d r a ~a v a j u a f i n i t e t e g l e d a t e l j s t v a p r e m a o d r e e n i m t e m a m a i p r o f i l i m a .
4 . N e o p h o d n o j e d a , u z i s t o v j e t n e m e t o d e m j e r e n j a g l e d a n o s t i , i s t r a ~i v a n i p e r i o d i b u d u d a l e k o d u l j i ( d e s e t a k - d o p e t n a e s t a k g o d i n a ) k a k o b i s e s v e o m s i g u r n o au m o g l i p r e p o z n a t i t r e n d o v i .
5 . Z a p e r i o d o d 2 0 0 3 . - 2 0 0 5 . d o b i l i s m o d v a p r o t u r j e
n a r e z u l t a t a . A n a l i z a r e j t i n g a i u d j e l a g l e d a n o s t i u k a z u j e n a p a d g l e d a n o s t i z a j e d n u t r e i n u , d o k i z d v a j a n j e t e k j e d n e e m i s i j e k a o i n d i k a t o r a u k a z u j e n a u j e d n a
e n o s t g l e d a n o s t i . N e u s k l a e n o s t p o d a t a k a g o v o r i o m e t o d o l o g i j s k i m p o t e ak o a m a .
P r e t h o d n o i z n e s e n e m e t o d o l o g i j s k e p o t e ak o e i u p u t e p o s l u ~i t e u p o g l e d u v j e r o d o s t o j n o s t i p o d a t a k a i z a k l j u
a k a b u d u i h i s t r a ~i v a n j a k o j a e g l e d a n o s t k o r i s t i t i k a o i n d i k a t o r o d r e e n i h s o c i j a l n i h p r o c e s a u d r u at v u .
L i t e r a t u r a :
1 . A G B N i e l s e n M e d i a R e s e a r c h : i s t r a ~i v a n j e g l e d a n o s t i u p e r i o d u 2 0 0 3 - 2 0 0 5
2 . K a r a j i N e n a d , R i m a c I v a n . , P r o f i l i g l e d a l a c a T V Z a g r e b a , R e v i j a z a s o c i o l o g i j u , X X I , 1 9 9 0 , b r . 1 , s t r . 1 0 9 - 1 2 0 .
3 . S t a n t i G e z a , P o l i t i k a u p r o g r a m u H T V - a , H H O , Z a g r e b , 2 0 0 3 ,
4 . J a n d r i I l i j a , U s p o r e d b a i n f o r m a t i v n i h p r o g r a m a B B C - j a i H R T - a , P o l i t i
k a m i s a o , X L I , 2 0 0 4 , b r . 2 , s t r . 7 2 - 8 4 .
5 . I n g l i s F r e d , T e o r i j a m e d i j a , A G M , Z a g r e b , 1 9 9 7 .
6 . A b e r c h r o m b i e N i c h o l a s , T e l e v i s i o n a n d S o c i e t y , P o l i t y P r e s s , C a m b r i d g e , 1 9 9 6 .
7 . T e l e v i z i j a u E u r o p i , Z a k o n o d a v s t v o , j a v n e p o l i t i k e i n e o v i s n o s t , I n s t i t u t o t v o r e n o d r u at v o - H r v a t s k a , Z a g r e b , 2 0 0 5 .
8 . L i p o v
a n S r e k o , M e d i j i - d r u g a z b i l j a ? ; R a s p r a v e , o g l e d i i i n t e r p r e t a c i j e , H r v a t s k a s v e u
i l i an a n a k l a d a , Z a g r e b , 2 0 0 6 .
9 . L a l i D r a ~e n , O b i l j e ~j a p a k i r a n j a p o l i t i k e u i z b o r n o j k a m p a n j i H D Z - a i S D P - a 2 0 0 3 . g o d i n e , P o l i t i
k a m i s a o , X L I , 2 0 0 4 , b r . 1 , s t r . 5 5 - 7 3 .
1 0 . P u l s , I s t r a ~i v a n j e j a v n o g m n i j e n j a , H T V - e v a l u a c i j a p r o g r a m a , r e z u l t a t i i a n a l i z e , Z a g r e b , 2 0 0 1 .
1 1 . P e r i ai n T e n a , P r o f e s i o n a l n i k r i t e r i j i s e l e k c i j e v i j e s t i i u t j e c a j j a v n o s t i , P o l i t i
k a m i s a o , X L I , 2 0 0 4 , b r . 2 , s t r . 8 5 - 9 3 .
1 2 . M i l b r a t h L , P o l i t i c a l P a t i c i p a t i o n , R a n d M c N a l l y , C h i c a g o , 1 9 6 5 .
S a ~e t a k
R a d a n a l i z i r a t r e n d o v e g l e d a n o s t i p o l i t i
k i h e m i s i j a n a n a c i o n a l n i m k a n a l i m a u H r v a t s k o j p o l a z e i o d p o s t a v k e o z a m o r u i z a s i e n o s t i g r a a n s t v a p o l i t i k o m . K o m b i n i r a j u s e d v a k o n t i n u u m a , s u d j e l o v a n j e u p o l i t i
k i m s a d r ~a j i m a i s t u p a n j k o n z u m i r a n j a t e l e v i z i j e . I s t r a ~i v a n j e s e b a z i r a n a p r e c i z n i m m j e r e n j i m a a v e r a g e m i n u t e r a t i n g a ( A M R ) k o j i k o n t i n u i r a n o s v a k e m i n u t e r e g i s t r i r a r e j t i n g e g l e d a n o s t i p o j e d i n i h e m i s i j a . O s n o v n i p r o b l e m i s t r a ~i v a n j a j e m n o at v o
i m b e n i k a k o j i u t i
u n a g l e d a n o s t e m i s i j a p a t a k o i o n i h p o l i t i
k o g s a d r ~a j a . I z t o g r a z l o g a k o r i s t e s e p o d a c i o r e j t i n g u g l e d a n o s t i i u d j e l u g l e d a n o s t i i z d v o j e n i h p o l i t i
k i h e m i s i j a u r a z m a t r a n o m p e r i o d u . N a k r a j u , r a z m a t r a s e g l e d a n o s t s a m o j e d n e p o l i t i
k e e m i s i j e k a o i n d i k a t o r a o d n o s a p r e m a p o l i t i c i . R a d u k a z u j e n a n i z m e t o d o l o g i j s k i h p o t e ak o a i k o m p l e k s n o s t i s t r a ~i v a n e t e m a t i k e k a k o b i b u d u a i s t r a ~i v a n j a k o j a e g l e d a n o s t k o r i s t i t i k a o i n d i k a t o r e o d r e e n i h s o c i j a l n i h p r o c e s a u d r u at v u , p o n u d i l a v j e r o d o s t o j n i j e p o d a t k e i z a k l j u
k e .
K l j u
n e r i j e
i : t e l e v i z i j a , r e j t i n g g l e d a n o s t i , u d i o g l e d a n o s t i , p o l i t i k a , p o l i t i
k e e m i s i j e .
S u m m a r y
I n t h i s p a p e r a u t h o r c o n s i d e r s o b s e r v i n g t r e n d s o f p o l i t i c a l p r o g r a m m e s o n n a t i o n a l T V c h a n n e l s i n C r o a t i a . B a s i c t h e s i s s u p p o s e c i t i z e n s ' f a t i g u e a n d s u r f e i t b y p o l i t i c s . T w o c o n t i n u u m h a v e b e e n c o m b i n e d : p a r t i c i p a t i o n i n p o l i t i c a l s u b j e c t s a n d t h e l e v e l o f T V v i e w i n g . R e s e a r c h i s b a s e d o n p r e c i s e m e a s u r i n g a v e r a g e m i n u t e r a t i n g ( A M R ) . E v e r y m i n u t e i t r e g i s t e r s o b s e r v i n g l e v e l o f c e r t a i n p r o g r a m m e . C e n t r a l p r o b l e m o f p r e v i o u s r e s e a r c h e s i s e v i d e n t i n n u m e r o u s f a c t o r s t h a t c a n d e t e r m i n e w a t c h i n g o f T V p r o g r a m m e s , p a t r i c u l a r l y t h o s e w i t h p o l i t i c a l t h e m e s . C o n s i d e r n i g t h a t p r o b l e m , i n t h i s p a p e r f a c t s a r e t a k e n f r o m s e p a r a t e d p o l i t i c a l T V s h o w s i n l i m i t e d t i m e p e r i o d . F i n a l l y , o n e p o l i t i c a l T V s h o w i s t a k e n a s i n d i c a t o r o f T V o b s e r v e r s ' r e l a t i o n s h i p t o p o l i t i c s . P a p e r s u g g e s t s t h a t t h e r e i s a n u m b e r o f m e t h o d o l o g i c a l p r o b l e m s i n c u r r e n t r e s e a r c h t h a t i s c o n s i d e r i n g T V o b s e r v i n g a s t h e i n d i c a t o r o f c e r t a i n s o c i a l p r o c e s s e s . T h o s e m e t h o d o l o g i c a l p r o b l e m s h a v e t o b e r e s o l v e d i f w e w a n t t o b e d i r e c t e d t o r e l i a b l e r e s e a r c h f a c t s a n d c o n c l u s i o n s .
K e y w o r d s : t e l e v i s i o n , o b s e r v i n g r a t e s , o b s e r v i n g c o n t r i b u t i o n , p o l i t i c s , p o l i t i c a l p r o g r a m m e s .
L e k t o r i r a o : A n t u n P a v l i n
S a m o s u p r o p a g a n d n e p o r u k e b i l e m a n j e i n t e r e s a n t n e o d p o l i t i k e .
D o d a t n a o s n o v a z a s u m n j u u n a v e d e n e r e j t i n g e j e u
i n j e n i c i d a j e n a r u
i t e l j o v a k o k o n c i p i r a n o g i s t r a ~i v a n j a g l e d a n o s t i b i l a d r ~a v n a t e l e v i z i j a k o j o j j e b i l o u i n t e r e s u p r i k a z a t i at o v e u g l e d a n o s t v l a s t i t i h e m i s i j a
C i j e l i s u s t a v m j e r e n j a ( p e o p l e m e t e r ) z a s n i v a s e n a o n - l i n e p o v e z a n o s t i 6 3 3 T V p r i j e m n i k a ( p o d a t a k z a 2 0 0 5 . ) s c e n t r a l n i m s e r v e r o m k o j i r e g i s t r i r a d a l i j e u k l j u
e n t e l e v i z o r , k o j i T V p r o g r a m , t e k o j i
l a n o v i i z u z o r k a o b i t e l j i t r e n u t a
n o g l e d a j u u k l j u
e n i p r o g r a m . N a i m e , s v a k i
l a n o b i t e l j i p o s j e d u j e s v o j o s o b n i d a l j i n s k i T V u p r a v l j a
k o j i m r e g i s t r i r a p r i s u t n o s t p r e d T V e k r a n o m . E v e n t u a l n a n e p r e c i z n o s t p r o i z l a z i i z n e p r i d r ~a v a n j a u p u t a ( n p r . , k a d a s e o s o b a p r i d r u ~i d r u g o m
l a n u o b i t e l j i k o j i v e g l e d a o d r e e n i p r o g r a m , a t o n e p o t v r d i n a s v o j e m o s o b n o m u p r a v l j a
u ) . I s t r a ~i v a
i A G B - a n e p r e s t a n o p r a t e d o b i v e n e p o d a t k e , t e u k o l i k o u o
e o d r e e n e n e p r a v i l n o s t i i n e u o b i
a j e n o s t i , t e l e f o n s k i k o n t a k t i r a j u d o t i
n u o b i t e l j i a n a l i z i r a j u r a z l o g e n e p r a v i l n o s t i . Z a s v a k u s u o s o b u p o z n a t e n j e z i n e s o c i o - d e m o g r a f s k e k a r a k t e r i s t i k e , k a o i s o c i o - d e m o g r a f s k e k a r a k t e r i s t i k e o b i t e l j i u c j e l i n i . .
U p r a v o z b o g n a v e d e n e p r e c i z n o s t i c i j e n a r e k l a m n i h b l o k o v a n a k n a d n o s e r a
u n a u v a ~a v a j u i p o d a t k e o g l e d a n o s t i ( c o s t p e r t h o u s e n d - C P T ) .
Z a a n a l i z u o d r e e n o g s i s t e m s k o g o d n o s a ( i l i s i s t e m s k e g r e ak e ) i z m e u o v e d v i j e m e t o d e m j e r e n j a , n e o p h o d n i s u p o d a c i k o j i m j e r e g l e d a n o s t u i s t o m p e r i o d u u z k o n t r o l u v a r i j a b l i k a o at o s u v r i j e m e e m i t i r a n j a , s a d r ~a j i k a r a k t e r e m i s i j e . T a k v a a n a l i z a n i j e p r e d m e t o v o g r a d a .
Z a d e t a l j n i j e i n f o r m a c i j e n e o p h o d n o j e p o g l e d a t i k l a s i f i k a c i j e t e p r o c e d u r e k l a s i f i c i r a n j a u A G B N i e l s e n s o f t w a r s k o m p a k e t u .
U k o l i k o s e u s p o r e d e p r o s j e
n i r e j t i n z i i u d j e l i z a p o j e d i n e e m i s i j e k o r e l a c i j e s u t a k o e r n a g l a ae n o v i s o k e r = 0 , 7 9 , p = 0 , 0 0 .
Z a p o t r e b e i s t r a ~i v a n j a i z d v o j i l i s m o e m i s i j u " F o r u m - p o l i t i
k a k o n t a k t e m i s i j a " .
A k o s e i z u z m e u d i o g l e d a n o s t i u l j e t n i m m j e s e c i m a k a d a s e k r e e o k o 1 0 % , u s v i m o s t a l i m p e r i o d i m a o n o s c i l i r a o d 1 4 , 7 % - 2 2 3 % , b e z i z r a ~e n e t e n d e n c i j e p o g o d i n a m a .
V a n j s k o p o l i t i
k e e m i s i j e k o j e z a s v o j u t e m u i m a j u d o g a a n j a u s u s j e d n o j B I H i l i S r b i j i n e r a z d v o j n o s u p o v e z a n e s u n u t a r n j e - p o l i t i
k i m t e m a m a . D o k n p r . e m i s i j e o r a t u u I r a k u i l i n p r . i n t e r v j u s
e ak i m p r e d s j e d n i k o m V a c l a v o m K l a u s o m v i ae s u i n f o r m a t i v n o g k a r a k t e r a , a m a n j e " p o l i t i
k e " u s m i s l u n a ae h i p o t e z e , i a k o s p a d a j u u v a n j s k o - p o l i t i
k e e m i s i j e .
Z a i l u s t r a c i j u , m o g u s e u s p o r e i v a t i e m i s i j e s u k o b l j a v a n j a p r e d s j e d n i
k i h k a n d i d a t a i l i e m i s i j e k o j e p e r i o d i
n o i m a j u i s t u t e m u , a e m i t i r a j u s e u p r i m e t i m e - u .
P A G E
P A G E 1 3
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