Naslov
Segmentiranje tržišta temeljeno na stavovima o etnocentrizmu
(Market segmentation based on ethnocentrism attitude)

Autori
Horvat, Jasna ; Orešković, Biserka ; Forjan, Josipa

Izvornik
Ekonomski vjesnik (0353-359X) 1 i 2 (2005); 59-66

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, prethodno priopćenje, znanstveni

Ključne riječi
potrošački etnocentrizam ; mjerni instrument ; multivariatna statistika ; potrošački segmenti
(consumer ethnocentrism ; measurement instrument ; multivariate statistics ; consumer segment)

Sažetak
Istraživanje o sklonostima pri kupnji domaćih proizvoda orijentiralo se na analiziranje stavova domaćih potrošača o proizvodima široke potrošnje. Kako je "domaći kupac" iznimno širok pojam, istraživanjem o sklonostima pri kupnji domaćih proizvoda široke potrošnje analiziran je isključivo segment ženske, urbane populacije. Pri postupcima planiranja istraživanja, krenulo se od promišljanja pojma "etnocentrizam" i promatranja domaćeg proizvoda kao specifičnog segmenta ponude na globalnom tržištu. Usmjerenost na analizu stavova prema domaćim proizvodima bila je dvojaka: varijablama konstruiranim u upitniku mjerili su se stavovi žena potrošača ne samo o potrošačkom etnocentrizmu, nego i o potrošačkom ponašanju. Nakon provedene deskriptivne statističke analize, metodama multivariatne statistike (faktorska i klaster analiza) testirani su kreirani mjerni instrumenti (faktorska analiza), a potom je, na temelju konačne inačice mjernoga instrumenta provedeno segmentiranje populacije (klaster analizom) i opisivanje detektiranih segmenata. Faktorskom analizom izdvojena su dva faktora, od kojih prvi faktor (faktor potrošačkog etnocentrizma) bilježi i visok Cronbach's alpha (0, 8621) koeficijent. Klastriranjem su izdvojena tri klastera žena potrošača, te je detaljno komentirana razlika u potrošačkim i etnocentrističkim stavovima svakog od izdvojenih klastera.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA