Naslov
Strategija pozicioniranja ruralno turističke destinacije kroz građenje identiteta županije
(Positioning of touristic destination by building county's identity)

Autori
Jerčinović, Silvije ; Svržnjak, Kristina

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Prvi hrvatski kongres ruralnog turizma Perspektive razvoja ruralnog turizma / Baćac, Robert - Hvar : Kongres ruralnog turizma, 2007, 197-204

Skup
Hrvatski kongres ruralnog turizma (1 ; 2007)

Mjesto i datum
Hvar, Hrvatska, 17.10.2007. - 21.10.2007

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Domaća recenzija

Ključne riječi
identitet mjesta; imiđ mjesta; marka; pozicioniranje
(place identity; place image; brand; positioning)

Sažetak
Nedvojbeno je da se u današnje vrijeme s aktivnostima ili namjerama institucija lokalne samouprave nastoji poboljšati ili promjeniti reputacija njihovih teritorija s ciljem stvaranja poželjnog imiđa među ciljanim potrošačima. Identitet i imiđ jesu okviri koji tvore srž stvaranja prepoznatljivosti marke mjesta u turističkoj ponudi županije. Nemoguće je kreirati bilo kakav imiđ županije bez strateških odluka u kontekstu indentiteta. Kada je jednom kreiran jasan koncept identiteta, stvoreni su temelji i pretpostavke za njezin imiđ i nedvosmisleno prepoznatljivu marku. Svrha stvaranja marke leži u činjenici izgradnje atraktivnosti za njegove potrošače ili korisnike i na taj način prepoznatljive turističke ponude. Marka donosi dodanu atraktivnost i na taj način konkurentnost spram ostalih županija, regija kako u zemlji tako i internacionalno. Stoga je od izuzetne važnosti pravilno građenje marke mjesta jer se ona rabi kao metafora za pozicioniranje mjesta (selo, grad, županija ili država) na domaćem ali i stranom tržištu kao poželjne destinacije, a u ovom slučaju, ruralno turističke.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA