Naslov
Istraživanja tržišta u funkciji upravljanja marketingom u konditorskoj industriji
(Market research in function of marketing planning in confectionery industry)

Autori
Andrlić, Berislav

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, magistarski rad

Fakultet
Ekonomski fakultet Zagreb

Mjesto
Zagreb

Datum
12.07

Godina
2006

Stranica
181

Mentor
Prof.dr.sc. Tihomir Vranešević

Ključne riječi
istraživanje tržišta; strategija marketinga
(market research; marketing strategy)

Sažetak
U radu je prikazano stanje u hrvatskoj konditorskoj industriji s aspekta značaja istraživanja tržišta koje ono ima u upravljanju marketingom. Nakon uvodnog dijela rada, utvrđene su temeljne teorijske pretpostavke primjene marketinga konzultirajući relevantnu domaću i stranu literaturu. Posebna pozornost u radu je posvećena konditorskom tržištu u Republici Hrvatskoj. Analiziran je povijeni kontekst tržišta, sadašnje stanje te buduće perspektive i trendovi. Zatim su pojašnjene temeljne odrednice upravljanja marketingom te značaj tržišnih istraživanja i njihove implementacije na primjeru vodećih hrvatskih konditora (Zvečevo, Kraš, Kandit.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA