Naslov
Marketing u sportu
(Marketing in sport)

Autori
Hinić, Davor

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
18.12

Godina
2007

Stranica
60

Mentor
Grbac, Bruno

Neposredni voditelj
First, Ivana

Ključne riječi
marketing; sport; sportski marketing
(marketing; sport; sports marketing)

Sažetak
Hrvatski sport sa svojim rezultatima jedan je od najboljih hrvatskih proizvoda višestruko potvrđen na zahtjevnom svjetskom tržištu vrhunskih dostignuća. Sport sam po sebi najvrijedniji je i najprepoznatljiviji izvozni proizvod jedne države, prepoznatljiv na svijetskom tržištu. Naravno, najvažnije je imati dobre rezultate, pogotovo sportske u ovom slučaju, ali isto tako važno je i plasirati ih na tržište, a upravo to je cilj sportskog marketinga. Rad se sastoji od četiri poglavlja koja se sadržajno nadovezuju i nadopunjuju. U prvom dijelu, koji nosi naziv Osnove marketinga, definirat će se pojam marketinga, njegove osnovne značajke i viđenja marketinga kao poslovne koncepcije, funkcije, ekonomskog procesa i znanstvene discipline. U slijedećem poglavlju naslova Sport kao grana privrede, obrađuje se pojam sporta, njegova definicija. Utvrđuje se zbog čega sport predstavlja društveni fenomen 20.st. i zašto ga definiraju riječi kao veliki bussines i spektakl. Ovo poglavlje također govori o obilježjima sporta kao društvenih djelatnosti te njegovoj poziciji u tom istom sustavu. Marketing u sportu karakterizira posebno područje primjene koncepta marketinga na području sporta. Nezaobilazni marketing mix opisan je kroz sam sportski proizvod, promociju sportskih proizvoda i usluga, njihovu cijenu i distribuciju. Poslijednji dio rada predstavlja konkretan primjer sportskog marketinga u kandidaturi Grada Rijeke za organizaciju Mediteranskih igara 2013.godine.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA