Naslov
Planiranje i kontrola marketinških aktivnosti
(Planning and Control of Marketing Activities)

Autori
Tomašević Lišanin, Marija

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Poglavlja u knjigama, znanstveni

Knjiga
Osnove Marketinga

Urednik/ci
Previšić, Jozo ; Ozretić Došen, Đurđana

Izdavač
Adverta

Grad
Zagreb

Godina
2007

Raspon stranica
279-317

ISBN
978-953-99712-2-7

Ključne riječi
Planiranje, Kontrola, Marketing, Strategija
(Planning, Cotrol, Marketing, Strategy)

Sažetak
Ovo poglavlje sastavni je dio sveučilišnog udžbenika "Osnove marketinga" namijenjenog studentima na drugoj godini studija ekonomije od kojih se mnogi s marketingnom kao kolegijem susreću po prvi put. U skladu s tim navedeno poglavlje u preglenom i lako shvatljivom obliku prezentira najnovije teorijske i praktične aspekte vezane uz planiranje i kontrolu marketinških aktivnosti kao važnih sastavnica procesa marketinškog upravljanja. Cilj ovog poglavlja predstavlja upoznavanje studenata s osnovnim konceptima analize situacije, utvrđivanje ciljeva, izbora ciljnih skupina i oblikovanja strategija marketinškog spleta. Objašnjava se izgled i sadržaj marketinškog plana kao pisanog dokumenta. Sljedeće područje koje obrađuje ovo poglavlje posvećeno je kontroli marketinških aktivnosti te su navedeni zadaci, oblici i provođenje marketinške kontrole, objašnjenje pojedine analize kotrolnih veličina poput analize prodajnog volumena, tržišnog udjela, prodaje po proizvodima, područjima i slično. Objašnjena je važnost te zadaci i postupci koje marketinška revizija provodi. Uz navođenje brojnih primjera iz prakse poglavlje je opremljeno pitanjima za provjeru znjanja i boljeg razumijevanja gradiva.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA