Naslov
Pozicioniranje Dubrovnika na tržištu pomorskih krstarenja
(Positioning of the port of Dubrovnik on the world cruise market)

Autori
Vojvodić, Katija

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, magistarski rad

Fakultet
Fakultet za turizam i vanjsku trgovinu

Mjesto
Dubrovnik

Datum
30.09

Godina
2004

Stranica
183

Mentor
Prof.dr.sc. Ivo Ban

Ključne riječi
tržište krstarenja; pozicioniranje luka; Dubrovnik
(cruise market; port positioning; Dubrovnik)

Sažetak
Krstarenja su danas sve popularniji oblik pomorskoprijevozne i turističke usluge te postaju sve značajniji dio svjetskog turizma, odnosno svjetskih turističkih kretanja. Iako sa simboličnim udjelom u klasičnom turizmu, izuzetna dinamičnost ove vrste turizma pridonosi njegovom sve većem značaju. U radu se analizira svjetsko tržište pomorskih krstarenja čije je temeljno obilježje dinamičnost i u segmentu ponude i u segmentu potražnje. Ovo se tržište sustavno obrađuje kroz pojmovno određenje, činitelje koji utječu na njegov razvoj, prikaz ponude i potražnje za uslugama ovog tržišta, prostorni razmještaj u svijetu s osvrtom na specifičnosti pojedinih regija te mogućnosti razvoja Dubrovnika na ovom zahtjevnom tržištu. Morske luke, zajedno s ponuđenim sadržajima i uslugama čine sastavni dio ovog tržišta i luke se, investirajući u objekte, terminale, infrastrukturu i opremu, trude stvoriti uvjete za nesmetano pružanje usluga brodarskim kompanijama, turoperatorima, putnicima te posadama. Uz dominaciju karipske regije, Sredozemlje predstavlja glavno europsko i drugo svjetsko odredište pomorskih krstarenja. Hrvatska čini aktivan dio europskog turističkog tržišta te je turistički posebno atraktivno područje koje je potrebno nastaviti razvijati te dalje stvarati uvjete za razvoj ovog specifičnog oblika pomorske, odnosno turističke usluge. Dubrovnik, uz Veneciju, ima vodeću ulogu u jadranskoj podregiji te pobuđuje iznimno zanimanje brodarskih tvrtki i samih putnika, a prema podacima iz 2003. Dubrovnik se, kao luka pristajanja, svrstava među deset vodećih luka u pomorskim krstarenjima Sredozemljem. Provedeno anketno istraživanje imalo je za cilj analiziranje zapažanja putnika na krstarenjima o Dubrovniku, stupanj zadovoljstva ovih putnika uslugama u destinaciji te njihovu prosječnu potrošnju. Usporedbom Dubrovnika s odabranim vodećim lukama sredozemne regije te izradom SWOT analize i Ansoff-ove matrice pokazalo se da Dubrovnik opravdano zauzima mjesto među najznačajnijim lukama. Prioritet predstavlja izgradnja specijaliziranog putničkog terminala i rješavanje aktualnih prometnih problema vezanih za transfer putnika čime bi se Dubrovnik afirmirao na tržištu, ne samo kao destinacijska luka, već i kao bazna luka. Provedeno istraživanje i analiza potvrđuju da Dubrovnik ima izniman potencijal na ovom tržištu te da su pomorska krstarenja perspektivan segment turističkog tržišta koji treba biti obuhvaćen i kao važan razvojni segment u strategiji razvoja turizma Hrvatske.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA