Naslov
Koncepcija društvenog marketinga u funkciji pokretanja novog poslovnog poduhvata: povjerenje kao ključna riječ
(The Social Marketing Concept in Function of Starting New Business - Confidence as a Key Word)

Autori
Borozan, Saša

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
18.04

Godina
2006

Stranica
102

Mentor
Grbac, Bruno

Ključne riječi
koncepcija društvenog marketinga; novi poslovn poduhvat; povjerenje
(Social Marketing Concept; New Business; Confidence)

Sažetak
Ovaj rad se sastoji od teorijskog i praktičnog dijela. U teorijskom dijelu prikazana je geneza razvoja marketinga i način na koji je on, od svoje pojave do danas zauzeo ovu katalizatorsku funkciju. Spomenute su i koncepcije marketinga koje su se razvijale kroz vrijeme - od proizvodne preko prodajne, pa sve do marketinške koncepcije i javljanja protrebe za permanentnim upravljanjem marketingom. Proučene su i suvremene tendencije koje govore o slijedećoj etapi u razvoju marketinga koja u teorijska promišljanja o uspješnim marketinškim koncepcijama uključuje, uz zadovoljstvo organizacije i njenih kupaca, i zadovljstvo zaposlenika te širi društveni interes kao bitne komponente konkurentnosti u budućnosti. U praktičnom dijelu rada osmišljena je poduzetnička marketinška aplikacija krož oživotvorenje ideje o obiteljskom multicentru kao mjestu gdje se susreću interesi i potrebe djece i roditelja. U sklopu toga se traži najbolji način za promociju multicentara i njegovo kvalitetno pozicioniranje te konačno testiranje teza treba li zadovoljstvo vlasnika biti jedini motiv djelovanja multicentra ili je za ocjenu njegove uspješnosti potrebno uzeti u obzir parametre kao što su zadovljstvo korisnika i zaposlenika te interes šire društvene zajednice.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA