Naslov
Razvoj privatnih marki
(The Development of Private Label Brands)

Autori
Pavlek, Zvonimir

Izvornik
Suvremena trgovina (1330-0180) 30. (2005), 6; 200 - 202

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, stručni

Ključne riječi
marka; razvoj; prodajni prostor; trgovina
(brand; development; sales space; trade; retail)

Sažetak
Privatne marke, ili marke kojima su vlasnici trgovinske tvrtke, stalno rastu i zauzimaju sve veči udio u ukupnoj prodaji. Razlozi tome su koncentracija trgovine, prodajni prostori velikih površina, internacionalizacija i liberalizacija svjetske trgovine uopće, niže cijene privatnih marki, te jačanje utjecaja prodajnog mjesta na odluke o kupnji. U ovom radu se daje odgovor na pitanje zašto su privatne marke jeftinije i koje su tendencije. Pregledom i usporedbom udjela privatnih marki po pojedinim zemljama vidi se da je Hrvatska još dosta nisko na ljestvici u tom procesu, ali će zbog drugih procesa kojima je izloženo naše tržište uskoro doći na razinu na kojoj su sada srednjeeuropske zemlje.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA