Naslov
Osnove marketinga
(Fundamentals of marketing)

Autori
Meler, Marcel

Vrsta, podvrsta i kategorija knjige
Autorske knjige, monografija, znanstvena

Izdavač
Ekonomski fakultet Sveučilišta Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku

Grad
Osijek

Godina
2005

Stranica
VII, 349

ISBN
953-6073-94-3

Ključne riječi
marketing; marketing-mix; marketing-strategija; tržište;
(market; marketing; marketing mix. marketing strategy)

Sažetak
Marketing, kao poslovna koncepcija subjekata gospodarskih djelatnosti, ima izraženo interaktivno djelovanje u odnosu na okruženje u kojem djeluje. Moguće je ustvrditi da mogućnost primjene i realizacije marketing-koncepcije nedvojbeno ovisi o konkretnom društveno-ekonomskom okruženju. To znači da će i zadaće koje marketing treba izvršiti zajedno s djelovanjem marketing-okruženja, determinirati i odgovarajuće promjene u procesu njegova funkcioniranja. Marketing često biva značajno osporen u praksi, svjesno ili nesvjesno. Zato se u ovoj knjizi na znanstveno argumentiran i praktički potkrijepljen način ukazuje na nužnost primjene marketinga u našim gospodarskim subjektima i putove njegove implementacije.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA