Naslov
Perceptivna istaknutost i pamćenje reklamnih poruka: utjecaj pozadinske tišine kao izvedbene karakteristike radijskog propagandnog spota
(Perceptual prominence and remembering commercials: The influence of a background silence as the executional characteristic of radio commercials)

Autori
Bakarić, Darko

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad

Fakultet
Filozofski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
12.07

Godina
2005

Stranica
40

Mentor
Maslić Seršić, Darja

Ključne riječi
marketinška komunikacija; perceptivna istaknutost; pamćenje; pažnja; pozadinska glazba
(marketing communication; perceptive prominence; remembering; attention; background music)

Sažetak
Istraživanje predstavlja eksperimentalnu provjeru hipoteze da odsustvo glazbene podloge kao izvedbene karakteristike može učiniti radijsku poruku perceptivno istaknutom, što rezultira boljim pamćenjem sadržaja te poruke u uvjetime uobičajenog slušanja radija - uz izvođenje neke druge aktivnosti. S tim ciljem provedeno je eksperimentano istraživanje u kojem je sudjelovalo 113 učenika trećih razreda dviju gimnazija, podijeljeni u četiri eksperimentalne grupe. Rezultati su pokazali da se perceptivno istaknuti podražaji bolje pamte na razini prepoznavanja u uvjetima simultanog izvođenja lakšeg sekundarnog zadatka da perceptivna istaknutost ima pozitivan učinak na spontano pamćenje u uvjetima interferencije zbog sekundarnog zadatka te da je spontano pamćenje bolje u uvjetima slušanja i simultanog izvođenja druge aktivnosti koja prema teoriji višestrukih resursa ne koristi iste kognitivne kapacitete.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Psihologija

POVEZANOST RADA