Naslov
Zdravstveno prosvjećivanje kroz medicinsku reklamu u prvim brojevima Novog Lista
(Health Education through Medical Advertisements in the first Editions of the Novi List)

Autori
Dugac, Željko ; Škrobonja, Ante

Izvornik
Acta Facultatis Medicae Fluminensis (0065-1206) 25 (2000), 1-2; 11-17

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
medicinska reklama; zdravstveno prosvjećivanje; povijest medicine; 20. stoljeće
(medical advertisment; health education; history of medicine; 20 c.)

Sažetak
U radu se obrađuju medicinske reklame koje su objavljene u prvom godištu Novoga lista, tj. tijekom godine 1900. Radi se o reklamama farmaceutskih proizvoda, kozmetičkih sredstava, stomatoloških i medicinskih usluga te različitih drugih proizvoda koji imaju medicinski značaj. Za reklame farmaceutskih proizvoda karakteristično je da sadrže opširne opise u kojima se navodi kod kojih se bolesti rabe i koji su simptomi i uzroci bolesti. Tekst reklama svojom formom oponaša zdravstveno prosvjećivanje čitateljstva, no to je prosvjećivanje u prvom redu vezano uz promoviranje i prodaju određenog proizvoda. Bitna je i činjenica da su tadašnje reklame poprimile i neke odlike svojstvene znanstvenom načinu razmišljanja kao što su isticanje provjere kvalitete proizvoda određenim postupcima koji su društveno legitimni, potvrda određenih medicinskih autoriteta koji su proizvod upotrebljavali i koji ga preporučuju, zatim posebne zaštitne marke i imena koja jamče određenu kvalitetu. Analiziranjem reklamnih tekstova uviđa se da oni u prvom redu održavaju stare humoralne obrasce razmišljanja koji kao osnovni uzrok nastanka većine bolesti smatraju "pokvarenost" ili "nedostatak" krvi. To je u suprotnosti sa tada već važećim znanstvenim otkrićima i oficijelnim koncepcijama o nastanku i liječenju bolesti koji se baziraju na patološko-anatomskom supstratu.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Javno zdravstvo i zdravstvena zaštita

POVEZANOST RADA