Naslov
Tržišna logistika, vertikalni marketing i hrvatsko gospodarstvo
(Market Logistic, Vertical Marketing and Croatians Economy)

Autori
Segetlija, Zdenko

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Suvremena logistika i distribucija u uvjetima globalizacije / - Osijek : Ekonomski fakultet Sveučilišta Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, 2004, 1-18

Skup
Četvrti znanstveni kolokvij "Suvremena logistika i distribucija u uvjetima globalizacija"

Mjesto i datum
Osijek, Hrvatska, 21.10.2004

Vrsta sudjelovanja
Pozvano predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
distribucija; vertikalni marketing; marketinški kanali; menadžment; Republika Hrvatska
(distribution; vertical marketing; marketing channels; management; Republic of Croatia)

Sažetak
Teorijsko razmatranje vertikalnoga marketinga ima svoje ishodište u izučavanju kanala marketinga koji su bili predmetom istraživačke aktivnosti određenih škola u marketinškoj znanosti. U suvremenijim uvjetima na razvoj vertikalnoga marketinga utjecao je razvoj samoga menadžmenta, unutar kojega se pojavila ideja o optimizaciji marketinških tokova i kanala. U današnjim se okolnostima često ističe da su povećana razina zahtjeva potrošača, rastuća dinamika konkurencije i koncentracije i na strani trgovine i na strani proizvođača, te ubrzanje tehnoloških promjena razlozi za turbulentnost okružja gospodarskih subjekata. Da bi odgovorila time povećanim zahtjevima, današnja su poduzeća prisiljena otkrivati mogućnosti povišenja efektivnosti i efikasnosti na temelju novih koncepcija vertikalnoga marketinga (npr. ECR-a). Te su mogućnosti jedini način i za održanje i razvoj domicilnih maloprodavača i proizvođača u Republici Hrvatskoj.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA