Naslov
Marketing pristup definiciji i klasifikaciji malih i srednjih poduzeća
(Marketing Approach to the Definition and Classification of Small and Medium-sized Firms)

Autori
Grbac, Bruno

Izvornik
Zbornik radova Ekonomskog fakulteta Rijeka (1330-6308) 10 (1992), 2; 131-141

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, izvorni znanstveni rad, znanstveni

Ključne riječi
marketing pristup; klasifikacija; mala i srednja poduzeća
(Marketing; Definition and Classification; SME's)

Sažetak
U radu su utvrđene zajedničke tržišne i marketing karakteristike i specifičnosti malih i srednjih poduzeća, koje autor koristi kao okosnicu za definiranje i razlikovanje dviju temeljnjih skupina malih i srednjih poduzeća. // Znanstveni doprinos rada proizlazi iz novog interpretiranja karakteristika malih i srednjih poduzeća, odnosno uvažavanju odrednica marketinga i tržišnih zakonitosti u definiranju i klasificiranju malih i srednjih poduzeća. U definiranju malih i srednjih poduzeća uvažavaju se veličine kao "izravni odnosi sa zaposlenima i poslovnim partnerima", "djelovanje u manjem tržišnom segmentu s manjim brojem zaposlenih" i "nespecijalizirano upravljanje". Kod klasificiranja malih i srednjih poduzeća razlikuju se: autonomna i subordinarna. Prva zadovoljavaju autonomnu potražnju primjenjujući zasebnu marketing strategiju, dok su druga subordinarna su podređena većim poduzećima i zajedno s njima grade vertikalni marketing sustav. // Definiranjem i klasificiranjem malih i srednjih poduzeća uvažavanjem marketinških kriterija dat je znanstveni doprinos izučavanju marketinga i poduzetništva u Republici Hrvatskoj.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA