Naslov
Komunikacijska strategija Hrvatskog prirodoslovnog muzeja Zagreb
(Communication Strategy of the Croatian Natural History Museum Zagreb)

Autori
Gopurenko, Igor

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Mjesto
Zagreb

Datum
25.07

Godina
2019

Stranica
123

Mentor
Grmuša, Tanja

Neposredni voditelj
Turković, Gordan

Ključne riječi
muzejska komunikacija ; Hrvatski prirodoslovni muzej Zagreb ; odnosi s javnošću ; anketa ; komunikacijska strategija
(museum communication ; Croatian Natural History Museum Zagreb ; public relations ; survey ; communication strategy)

Sažetak
Muzejska komunikacija najčešći je i najspecifičniji oblik komunikacije, muzej je medij kojim se društvu komunicira muzealnost samih eksponata, omogućava da iskazuje i prikazuje znanje, Glavni oblik muzejske komunikacije vezanu uz muzej kao instituciju je izložba kojom se uspostavljaju neprekidni komunikacijski procesi između posjetitelja izložbe i onoga što izložbu predstavlja. Odnosi s javnošću u kulturnim institucijama uvelike poboljšavaju cjelokupan imidž nje same te time pridonose dugoročnoj učinkovitosti i profitabilnosti poslovanja što se ne može reći za naše kulturne institucije koje imaju relativno zanemaren odnos prema odnosima s javnošću. Hrvatski prirodoslovni muzej, utemeljen od odjela Narodnog muzeja i posebnih muzejskih specijalističkih odjela, posjeduje bogatu knjižnicu koja je utemeljena 1868. godine, zbirku nalaza od 2 milijuna primjeraka minerala, stijena, fosila, prepariranih biljaka i životinja iz svih krajeva hrvatskog ozemlja, oko 100 000 herbarijskih primjeraka vaskularne flore i svojim fundusom jedna od najznačajnijih muzejskih institucija u Hrvatskoj. Anketnim istraživanjem provedenim u periodu od 15. 6. 2019. – 15. 7. 2019. na uzorku od 31 ispitanika utvrdili smo iz rezultata da je imidž Hrvatskog prirodoslovnog muzeja Zagreb neprepoznatljiv, muzej nije dovoljno promoviran i vidljiva je iz samog istraživanja neiskorištenost tradicionalnog medijskog prostora i oglašavanja u istima. Cjelokupna komunikacijska strategija kampanje temeljit će se na određivanju ciljane javnosti, pozicioniranju, pozitivnoj percepciji i određivanju Jedinstvenog prodajnog prijedloga (USP), komunikacijski se fokusirati na odnose s javnošću, oblike oglašavanja, marketinga i istaknuti naše prednosti.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA