Naslov
Strategije komunikacije na društvenim mrežama odabranih košarkaških klubova Aba lige
(Communication strategies on social networks of selected Aba league basketball clubs)

Autori
Gavrilović, Mladenka

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Mjesto
Zagreb

Datum
13.07

Godina
2018

Stranica
57

Mentor
Grmuša, Tanja

Ključne riječi
društvene mreže ; imidž ; komunikacija ; odnosi s javnostima ; košarka ; ABA liga
(social networks ; image ; communication ; public relations ; basketball ; ABA league)

Sažetak
Društvene mreže imaju značajan utjecaj u komunikaciji u svim područjima života, a način na koji se sport promovira i unaprjeđuje na društvenim mrežama nije iznimka, nego se kroz niz platformi približava ostvarenju zacrtanih ciljeva. Cilj je ovog rada provjeriti na koji način košarkaški klubovi koriste društvene mreže kako bi poboljšali komunikaciju i ostvarili željene strateške ciljeve. U središtu istraživačkog dijela rada su odabrani košarkaški klubovi ABA lige, pri čemu je analizirana njihova komunikacijska strategija društvenim mrežama, jesu li uspjeli ostvariti svoje komunikacijske ciljeve putem društvenih mreža, te koje društvene mreže koriste. Istraživačka pitanja bila su podijeljena u tri kategorije ; a) istraživanje uloge društvenih mreža u izgradnji imidža, b) analiza postojeće komunikacije košarkaških klubova na društvenim mrežama, c) utvrđivanje tehnika koje košarkaški klubovi koriste u komunikaciji s javnostima. Komunikacija je jedan od glavnih faktora u ostvarivanju zadanih osobnih ciljeva, a dobro osmišljena i usmjerena komunikacija ključan je faktor za uspjeh pojedinca, ali i organizacija poput košarkaških klubova. Metoda koju smo koristili u radu bio je dubinski intervju (kvalitativna metodologija), proveden na uzorku od pet ispitanika, voditelja odjela za odnose s javnošću pet vodećih košarkaških klubova ABA lige.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA