Naslov
Maloprodaja brze mode
(Fast fashion retailing)

Autori
Petljak, Kristina ; Dunković, Dario

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Poglavlja u knjigama, znanstveni

Knjiga
Organizacija proizvodnje modne odjeće s osvrtom na planiranje i distribuciju prodaje

Urednik/ci
Ujević, Darko ; Knego, Nikola

Izdavač
Sveučilište u Zagrebu, Tekstilno-tehnološki fakultet i Ekonomski Fakultet

Grad
Zagreb

Godina
2022

Raspon stranica
244-259

ISBN
978-953-7105-85-3

Ključne riječi
brza moda ; maloprodaja ; opskrbni lanac ; društvene mreže
(fast fashion ; retailing ; supply-chain ; social network)

Sažetak
Poslovni model maloprodaje brze mode (engl. fast fashion) obuhvaća procese koji osiguravaju opskrbu prodavaonice novom modom u kratkom roku. Opisuje se kao koncept skraćivanja procesa proizvodnje i distribucije nove kolekcije kako bi ju se plasiralo na tržište što je moguće brže. Koncept brze mode nastao je 1990-ih godina i obilježava razdoblje brzih promjena u modnoj industriji. Španjolski Zara i Mango, talijanski Benetton te švedski H&M, najčešće se spominju kao predstavnici marketinškog modela brze mode koji mogu postići niske troškove opskrbnog lanca kroz vertikalno povezivanje proizvodnih i maloprodajnih operacija. H&M lansira godišnje 30-50 novih kolekcija ovisno o tržištu . Glavna značajka ovog modela je isporuka nove kolekcije u prodavaonice unutar samo nekoliko tjedana po konkurentnim cijenama. Nije tu samo riječ o odjeći nego o svim onim kategorijama robe koje se brzo mijenjaju, čije je životni ciklus vrlo kratak i čiji je dizajn vezan za modne trendove.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA