Naslov
Proces pozicioniranja novog brenda prirodne kozmetike na hrvatskom tržištu
(The process of positioning new natural cosmetics brand in the Croatian market)

Autori
Grčić, Ivana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Sveučilište Sjever / Odjel za odnose s javnostima

Mjesto
Varaždin

Datum
24.02

Godina
2020

Stranica
57

Mentor
Jeličić, Anita

Ključne riječi
proces pozicioniranja brenda ; repozicioniranje ; potrošač ; mali proizvođači ; Melli Aromatica
(Melli Aromatica ; brand positioning process ; repositioning ; consumer ; small manufacture)

Sažetak
U centru svih marketinških aktivnosti danas je potrošač, a pozicioniranje brenda na tržište zapravo predstavlja zauzimanje željene pozicije u glavi potrošača. Borba za potencijalnim potrošačima na tržištu je neprekidna. Melli Aromatica mali je proizvođač prirodne i ručno rađene kozmetike koja prolazi kroz proces repozicioniranja u želji da kreira pozitivan imidž poduzeća na hrvatskom tržištu. Zbog kratkotrajne prisutnosti na tržištu i nedovoljno razvijene strategije dosadašnjeg poslovanja, brend će se promatrati kao potpuno nov. Ključno pitanje na koje rad odgovara odnosi se na način na koji je moguće izgraditi i održati pozitivan imidž brenda.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA