Naslov
Profesionalizacija majčinstva mama-blogerica
(The professionalization of motherhood of mom bloggers)

Autori
Benčec Lenard, Petra

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Filozofski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
14.02

Godina
2023

Stranica
94

Mentor
Potkonjak, Sanja ; Klasnić, Ksenija

Ključne riječi
blog, influencerice, mame-blogerice, profesionalizacija, majčinstvo
(blog, influencers, mom bloggers, professionalization, motherhood)

Sažetak
Rad donosi opis kvalitativnog istraživanja kojim se proučavao fenomen mama-blogerica u Hrvatskoj. Provođenjem polustrukturiranih intervjua s deset mama-blogerica, došlo se do rezultata koji pokazuju da je glavna motivacija mama-blogerica za pokretanjem blogova o majčinstvu njihova potreba za podrškom i utjehom majki koje dijele slično iskustvo u prvim mjesecima majčinstva. Progovarajući iskreno i realno o svim aspektima majčinstva te suosjećajući jedna s drugom, mame- blogerice i njihove pratiteljice formiraju zajednicu međusobne podrške koja u konačnici reinterpretira poimanje majčinstva, odnosno kreira vlastitu koncepciju prihvatljivog majčinstva. Istovremeno, takvo autentično pisanje i odgovorno kreiranje sadržaja privlači sve veću publiku, što pak dovodi do monetizacije blogova i/ili profila. Suradnje s brendovima potiču neke od sugovornica na pokretanje vlastitih poslova koje su primorane usklađivati s obiteljskim obvezama, često na štetu poslovnih ambicija. Iako osnažuju žene, blogovi o majčinstvu mogu biti i platforma za posramljivanje majki i njihovu međusobnu osudu, naročito zbog dijeljenja sadržaja o vlastitoj djeci.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Sociologija, Etnologija i antropologija

POVEZANOST RADA