Naslov
Utjecaj različitih prikaza proizvoda na ambalaži na percepciju kvalitete
(The influence of packaging product presentation on expected quality)

Autori
Štrok, Domagoj ; Kovačević, Dorotea ; Brozović, Maja

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Printing & Design 2022 / Žiljak Gršić, Jana - Zagreb : FotoSoft (FS), 2022, 11-15

Skup
Međunarodni znanstveni skup Tiskarstvo & dizajn 2022

Mjesto i datum
Zagreb, Hrvatska, 11.05.2022. - 12.05.2022

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
ambalaža ; grafički dizajn ; percepcija kvalitete ; preferencije ; čaj
(packaging ; graphic design ; perceived quality ; preferences ; tea)

Sažetak
Dizajn ambalaže može značajno utjecati na dojam potencijalnog kupca o proizvodu koji se u njoj nalazi. Dosadašnja istraživanja pokazala su da manipulacije slikovnim i tekstualnim elementima na ambalaži mogu rezultirati utjecajem na potrošače kroz percepciju očekivane kvalitete proizvoda i motivirati ga na odluku o kupnji proizvoda. Stoga se u radu ispituje kako na percepciju kvalitete utječu dominantni vizualni elementi na ambalaži na primjeru proizvoda široke potrošnje. Provedena je anketa u kojoj je sudjelovalo 117 ispitanika. Ispitanicima su prikazani različito dizajnirani uzorci ambalaže za čaj na kojima se u funkciji nezavisne varijable mijenjao prikaz proizvoda. Prikazi su varirali prema nivou figuracije (fotografija i ilustracija), strukturi vizualnih elemenata (fotografija i tekst) i načinu prezentacije proizvoda (prikaz sastojka i prikaz proizvoda spremnog za konzumaciju). Dobiveni rezultati pokazali su kako se čajevi čija ambalaža sadrži prikaz proizvoda spremnog za konzumaciju percipiraju kvalitetnijima. Za razliku od tekstualnog i ilustracijskog prikaza, utvrđeno je da fotografija stvara pozitivan utjecaj na očekivanu kvalitetu proizvoda.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Grafička tehnologija, Dizajn

POVEZANOST RADA