Naslov
Primjena mobilnog marketinga u sustavu marketing menadžmenta
(Application of mobile marketing in the marketing management system)

Autori
Ninčević, Šime

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Odjel za ekonomiju

Mjesto
Zadar

Datum
18.06

Godina
2014

Stranica
84

Mentor
Krajnović, Aleksandra

Ključne riječi
mobilni marketing, mobilni uređaji, oglašavanje, mobilni portali, SMS oglašavanje, marketing temeljen na lokaciji
(mobile marketing, mobile devices, advertising, mobile portals, SMS advertising, location-based marketing)

Sažetak
Mobilni marketing je relativno nova grana marketinga, a odnosi se na dvosmjernu marketinšku komunikaciju između poduzeća i klijenta, a koja se odvija preko mobilnih uređaja. Učinkovitost marketinških kampanja višestruko je veća kada se mobilni uređaji koriste u kombinaciji s tradicionalnim medijima i u tom slučaju potencijalni kupci pokazuju veću sklonost prema kupnji. Implementacija mobilnog marketinga u strategiju marketing menadžmenta je složen i zahtjevan proces. Da bi implementacija bila moguća, poduzeća moraju prvo ispitati socio- kulturološke i tehnološke faktore na tržišta na koja izlaze. Mobilni marketing ima velik utjecaj na sve elemente marketinškog spleta i poduzećima omogućuje da razvijaju proizvode koji su oblikom i karakteristikama poželjni postojećim i potencijalnim klijentima. Osim toga, mobilni marketing nudi potpunu kontrolu nad cijenama i distribucijom te omogućuje značajne promocijske aktivnosti preko mobilnih uređaja, poput oglašavanja, unaprijeđenja prodaje i direktnog marketinga.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija, Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA