Naslov
SUVREMENI BREND MENADŽMENT I KLJUČNI ČIMBENICI USPJEHA VELIKIH SVJETSKIH BRENDOVA
(MODERN BRAND MANAGEMENT AND KEY SUCCESS FACTORS OF BIG GLOBAL BRANDS)

Autori
Erceg, Višnja

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Odjel za ekonomiju

Mjesto
Zadar

Datum
05.03

Godina
2013

Stranica
88

Mentor
Krajnović, Aleksandra

Ključne riječi
brend, brend menadžment, identitet brenda, emocija, globalizacija, ključni čimbenici uspjeha
(brand, brand management, brand identity, emotion, globalization, key success factors)

Sažetak
Marka proizvoda nekada se koristila u žigosanju stoke sa svrhom isticanja vlasništva. Kroz žigosanje užarenim predmetom tj. znakom svog stada, razvojem čovječanstva započelo je brendiranje. U suvremenom poslovanju, brend menadžment i brendovi su postali važan dio moderne ekonomije i glavna osobina poslovne teorije i prakse. Danas omogućuju tvrtkama da odašilju potrošačima poruke o emocijama, identitetu, njegovim pogodnostima tako da potrošač više ne kupuje proizvod nego brend. Vrijednost brenda za kompaniju financijski je mjerljiva i predstavlja financijski oblik vrijednosti, a u svijesti potrošača je njegova prava vrijednost. Rabeći globalnu strategiju komuniciranja i upravljajući brendom, a ne proizvodom, tvrtka osvaja potrošače u cijelom svijetu. Njenom uspjehu pridonose ključni čimbenici koje posjeduje poput inovacija, društveno odgovornog poslovanja, brige o kupcima i zaposlenicima itd. Oni su neophodni da bi tvrtka poslovala uspješnije od svojih konkurenata.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA