Naslov
BRENDIRANJE DALMACIJE KAO KROVNE MARKE U TURIZMU
(BRANDING DALMATIA AS AN UMBRELLA BRAND IN TOURISM)

Autori
Bosna, Jurica

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Odjel za ekonomiju

Mjesto
Zadar

Datum
21.09

Godina
2012

Stranica
104

Mentor
Krajnović, Aleksandra

Ključne riječi
turistička destinacija, regija, Dalmacija, brendiranje, krovna marka, turistički klasteri
(tourism destination, region, Dalmatia, branding, umbrella brand, tourism clusters)

Sažetak
Turizam je jedna od najjačih industrija svijeta te mu se osobita pozornost posvećuje upravo zbog njegovih ekonomskih učinaka. Globalni procesi donose nove trendove na turističko tržište, u kojima je kvalitetno upravljati turističkom destinacijom moguće samo na temelju principa destinacijskog menadžmenta koji je odgovoran za zadovoljstvo svih stakeholdera destinacije. Regija kao destinacija postala je ključna prostorna cjelina u kojoj treba razvijati turističku ponudu. Brend destinacije važan je aspekt trenutne prakse destinacijskog menadžmenta, pa se ovaj rad bavi brendiranjem Dalmacije kao regionalne marke svojih turističkih klastera. Cilj rada je iznaći načine na koje će Dalmacija kao turistička regija snažno konkurirati na globalnom turističkom tržištu. Podatci su prikupljeni metodom dubinskog intervjua, kako bi se došlo do više podataka o temi rada. Istraživanje je pokazalo kako je neznanje i strah od zajedničkog djelovanja, čelnim ljudima dalmatinskih županija, najveći problem ostvarenju Dalmacije kao regionalne krovne marke u turizmu.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA